영국의 외래관광객 유치전략

소개글

영국의 외래관광객 유치전략에 관한 리포트입니다

목차

1. 배경
2. 최근 영국의 관광산업 현황
3. `Britain - Now is the Time` 캠페인 전개
가. 밀레니엄 이벤트와 연계한 관광특수의 창출
나. 주요 시장별 마케팅전략 차별화
■ 유럽시장
■ 미주시장
다. 인터넷을 해외마케팅에 적극 활용
4. 성과 및 향후전망
※ 참고자료

본문내용

1. 배경
2000년의 역사와 최첨단 기술, 오랜 전통과 수준 높은 예술문화, 시골의 조용한 아름다움과 도시의 역동성 등 영국은 모든 유형의 관광객을 유치할 수 있는 여건을 갖추고 있다 해도 과언이 아니다. 예전에는 역사유적이 외래관광객을 유치하는 주요 수단이었지만, 오늘날에는 문화적인 요소가 관광객을 끌어들이는 소구수단으로 자주 활용되고 있다. 런던을 중심으로 한 음악, 예술, 영화 등 문화산업은 90년대 중반까지 영국의 인바운드 관광산업을 성장시키는데 큰 힘이 되었다.
1990년대 후반에 값싼 항공권을 판매하는 항공사들의 등장은 유럽인들의 해외여행지 선택의 폭을 넓혀 주었다. 이제 영국의 관광지들은 그리스, 스페인과 같은 유럽의 저렴한 관광지들과 관광객 유치경쟁을 벌여야 하는데, 1996년 이후 유럽국가들의 통화에 대한 파운드화의 지속적인 강세는 영국의 여행물가를 상승시켜 유럽관광객들의 발길을 다른 국가로 돌리게 만들었다. 그리고 아태지역 국가들의 경제위기도 영국을 찾는 아태지역 관광객 입국자 수 성장에 부정적인 영향을 미치고 있다.
영국의 해외 관광 마케팅을 통합, 조정하고




4. 성과 및 향후전망
1999년 영국의 외래관광객 입국통계를 보면, 외래객수는 전년에 비해 1% 감소하였고, 관광수입은 미국달러 기준으로 3.7%(파운드화 기준으로는 1.4%) 감소한 것으로 잠정 집계되었다.
2000년 7월까지의 통계를 보면, 외래객수는 1,431만명으로 전년동기 대비 2% 감소하였으나, 미주와 아태지역 등 원거리시장으로부터의 외래객수는 각각 2%, 4% 증가한 것으로 나타났다.
유럽인의 영국 방문은 파운드화의 지속적인 강세로 인해 5% 감소하였다. 그러나 이들로부터 벌어들인 관광수입은 70억 8,500만 파운드로 전년동기 대비 2% 증가한 것으로 집계되었다.
2000년 초 밀레니엄 특수가 반영되고 있음을 고려하면, 현재의 외래객수는 다소 저조한 것으로 보인다. 하지만 파운드화의 강세, 아태지역의 경제위기, 관광객 유치경쟁 심화 등 어려운 여건 속에서 추진되고 있는 ‘Britain - Now is the Time’ 캠페인의 전개는 최소한 영국 관광산업의 더 큰 침체를 막는데 기여하고 있는 것으로 평가되고 있다.
‘Britain - Now is the Time’ 캠페인은 2000년 말까지 지속될 예정인데, 향후 수년간 미국인의 입국은 계속 증가할 것으로 전망되고 있고, 아시아 국가들이 경제위기로부터 벗어나게 되는 2002-3년경에 영국의 관광산업이 다시 예전의 활력을 되찾을 수 있을 것으로

참고 자료

- 한국관광공사, 유럽관광시장 편람, 1997
- British Tourism Authority, Annual Report 1999, 1999
- British Tourism Authority, Tourism Intelligence Quarterly, 2000
- Travel Tourism Intelligence, Country Reports, 2000