사업계획서 - 맞춤형 아침식사대용식 Mall 맞.아.몰 사업계획서
- 최초 등록일
- 2010.06.24
- 최종 저작일
- 2009.10
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소개글
맞춤형 아침식사대용식 Mall “맞.아.몰”사업계획서
목차
Ⅰ. 배경
Ⅱ. 시장경쟁환경
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 4P Mix
Ⅵ. 결론
참고문헌
본문내용
요 약
사람들의 라이프스타일이 변하고, 여성들의 사회진출과 맞벌이의 증가로 인해 밖에서 식사를 하는 경우가 점점 늘고 있다. 하지만, 아직까지 그 영역은 점심이나 저녁 시간에 주로 편중되어 있던 것이 그 동안의 추세였다. 이러한 추세 속에서 새로운 틈새를 엿보며 대안을 찾아 나선 영역이 있으니 다름 아닌 아침식사 시장이 그것이다. 아침식사 시장의 규모가 점점 확대되고 있는 현황을 이해하고, 아침식사 시장 속에서도 고객의 ‘맞춤’에 근거하여 아침식사 시장에 뛰어든 여러 업체 속에서도 차별화 전략으로 비교적 우위에 설 수 있는 전략을 제시하였다.
(맞.아.몰-맞춤형 아침식사대용식 Mall)
Ⅰ. 배경
한동안 ‘아침형 인간’이 유행했었고, 비만이나 심장병을 줄여준다는 강점 때문에 건강을 위해서라도 아침식사를 꼭 해야 한다는 인식이 확산되었었다. 많은 영양학자들은 규칙적인 아침 식사가 건강한 생활을 영위하게 하는 올바른 건강 습관의 일부라고 인정하고 있으며 따라서 사람들에게 규칙적인 아침 식사를 하도록 권장하고 있다. 하지만 이러한 인식이 확산되고 있음에도 불구하고 바쁜 일상에 치여 아침식사를 거르는 일은 잦아지고, 업무량이 많을 때에는 점심식사도 간단하게 때우는 등 제대로 영양가 있는 음식을 갖춰 먹지 못하는 일이 어제오늘 일만은 아니다. 한 설문조사에 따르면 아침식사가 중요한데도 아침식사를 하지 않는 이유를 조사해 보니 ‘아침잠을 더 자기 위해서’(46.2)가 1위를 차지했고 그 다음이 ‘습관적으로 먹지 않는다’(37.7%)이고, ‘준비해주는 사람이 없어서’(23.6%), ‘입맛이 없어서’(20.8%) 등의 이유가 뒤를 이었다. 이렇게 시간에 쫓겨 지내는 현대인은 식사를 제때 먹지 못해 건강에 적신호가 커지게 되었고 이러한 점에 착안하여 ‘아침식사 시장’이 등장하게 되었다. 아침식사시장은 통계청에서 2007년 유망산업으로 선정될 만큼 새로운 소비시장으로 주목받고 있으며, 아침식사 시장은 바쁜 현대인들의 생활에 맞춰 하루가 다르게 성장ㆍ진화하고 있다.
참고 자료
[1]김병욱(2007) “1등을 뛰어넘은 2등 전략” , 좋은책만들기
[2]유동근(2004) “통합마케팅” , 리넷
[3]마은경(2003) “인터넷과 전자상거래”, 대경
[4]안광호외 2명(2001) “인터넷마케팅원론”, 법