[마케팅] 인터넷마케팅

목차

제1장 사업소개ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ1 - 26
1.1 인터넷마케팅 소개
1.2 취급 상품(서비스) 소개
1.2.1 상품(서비스) 정의
가. 브라운관
나. PDP
다. 컴퓨터용 모니터
1.2.2 판매
가. CRT
나. PDP
다. 모니터
라. 일체형 PC
1.2.3 전망
가. CDT시장
나. CRT시장
다. PDP시장
라. 모니터시장
마. 가격전망
1.3 시장
1.3.1 고객 및 시장에 대한 정의
가. 목표시장
나. 주요고객
다. 잠재고객
1.3.2 시장의 동향
가. CDT시장
나. CRT시장
다. PDP시장
1.3.3 경쟁환경
가. CDT시장
나. CRT시장
다. PDP시장
라. 인터넷시장
1.3.4 시장점유
가. 세계시장 CRT점유율
나. 세계시장 CDT점유율
다. 세계시장 점유율 목표

제2장 인터넷 시장동향 분석ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ27 - 52
2.1 온라인 이용자 분석
2.1.1 일반적인 인터넷동향 분석
가. 인터넷 이용자수
나. 국가별 인터넷 형태분석
다. 인터넷 이용자 전망
라. 국내 및 세계 인터넷 사용자의 인구통계학전인 비교
마. 국내 인터넷 이용자 분석
바. 인구통계학적 분석
사. 도메인
아. 호스트 수
자. 국내 초고속 인터넷 가입자
차. EC

2.1.2 사업영역의 인터넷동향 분석
가. 국가별 전자상거래 사이트 이용률
나. 인터넷 쇼핑 구매 경험 유무
다. 인터넷 쇼핑 주 구매상품
라. 인터넷 쇼핑 주결제 방법
마. 인터넷 쇼핑시 느끼는 불만점
바. 인터넷 이용자 구매동향
사. 사업영역의 인터넷 시장동향

제3장 마케팅전략ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ53 - 68
3.1 인터넷마케팅의 미션
3.2 인터넷 비즈니스 모델 선정
가. 인터넷 비즈니스 모델
나. 수익원
3.3 인터넷 비즈니스 기회분석(SWOT분석)
3.4 인터넷 비즈니스 목표설정
가. 목표
나. 세계 시장 점유율 목표
3.5 인터넷 마케팅 전략의 개발
가. Segmentation
나. Targeting
다. Positioning
3.6 4P MIX
3.7 목표 달성을 위한 전략방안
1. 핵심역량의 강화
2. 임직원 디지털 마인드 확산
3. 전산 환경의 Web 기반으로의 통합
4. 홈페이지의 eBusiness Center化
5. 브랜드 이미지 재고
6. 고객유지관리
7. 인터넷 광고전략
8. 이벤트 마케팅
9. One to One Marketing 전략
10. 개인화 전략
11. 이메일 전략
12. Online Research
13. 도메인 전략
14. 제휴마케팅
15. 컨텐츠 전략
3.8 조정ㆍ통제 및 피드백

제4장 인터넷마케팅 예산ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ69 - 71
4.1 전체적인 마케팅 예산
4.2 인터넷마케팅 예산
4.2.1 인터넷 서비스 비용
4.2.2 웹서버 구입 및 운영 비용
4.2.3 인터넷마케팅 비용
4.3 웹개발 비용
4.4 수입 창출
4.4.1 기업 간 협력기업의 B2B시장에서 비용절감
4.4.2 B2C 시장에서 직접적인 상품판<font color=aaaaff>..<<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

ㆍ인터넷의 성장 : 2005년 10억 명 이용자 예상, 이것은 정보통신투자 확대를 주도
ㆍ기업간 전자상거래 : 약 2~3년 전부터 거래에 인터넷을 이용 2002년까지 인터넷 거래가 3천억 불에
이를 것으로 예상
ㆍ제품과 서비스의 전자적 전송
ㆍ유형재화의 소매

둘째, 인터넷이 기업주는 대한 영향
ㆍ구매비용 절감 ㆍ재고비용 감소와 적절한 생산 ㆍ빠른 사이클 타임
ㆍ효율적인 유통구조 ㆍ판매비용 절감 ㆍ직원 채용 ㆍ효과적인 고객 지원
ㆍ새로운 판매기회 제공 ㆍ새로운 광고매체 ㆍ직원 교육/원격 교육에 활용
ㆍ마케팅 관련 리서치에 활용

셋째, 마케팅 도구로써 인터넷
ㆍ시간적, 공간적 제약이 없음
자사의 웹사이트와 전자우편을 통해서, 또는 유즈넷(Usenet)을 통해 자신을 24시간 광고할 수 있다. 전 세계의 어느 곳이든지 인터넷만 사용할 수 있다면 전자상거래도 가능하다.
ㆍ주 이용자가 강력한 구매력을 지닌 젊고 고학력의 의견 선도자 집단
이용자들이 대체로 20～30대에 해당하는 젊은 층이며, 고학력의 구매력이 있는 의견 선도자(Opinion leader)이다. 이들은 새로운 문화와 기술에 큰 관심을 가지는 집단으로 정보 욕구가 강하며, 낯선 것을 두려워하지 않는 실험정신이 갖추고 있다. 이들을 자사의 고객으로 소화할 수 있다면 구전 효과를 통한 더 많은 잠재 고객을 유인 할 수 있다.

참고 자료

인터넷마케팅.exe (주)하쿠호도 인터랙티브컴퍼니 지음/박문성 옮김
(세계 유명 웹사이트를 통해 본 e-비즈니스 성공전략)인터넷 마케팅 빌이거ㆍ케이시 매콜 지음
(Dan Janal의) 인터넷 비즈니스 마케팅 대니얼 S. 제이널 지음
워드 핸슨의 인터넷마케팅 워드핸슨 지음
(인터넷비즈니스 전략구성을 위한)인터넷 마케팅.com 인터넷마케팅포럼회장 김형택지음
인터넷마케팅-전략적 접근 박재기 저
http://www.monitor4u.com/ http://www.internetmetrix.co.kr http://www.dt.co.kr/
http://www.displaybank.com/ http://www.i-biznet.com/ http://www.nic.or.kr/
http://www.orion.co.kr/ http://www.samsungsdi.co.kr/ http://www.lge.co.kr/