[광고와 마케팅] 광고기획서(카프리)

소개글

광고 기획서로 카프리맥주입니다.
제가 직접 작성하여 PT한 report로 A+을 받았습니다.
베스트TOP10에도 올랐습니다.

목차

1. 시장상황분석
시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
광고분석

2. SWOT 분석

3.마케팅 목표

4. 마케팅 전략
5. 광고전략
광고목표
광고타켓
브랜드컨셉
크리에이티브전략
광고제작물

매체전략
목표설정
매체기본전략
매체계획

SP전략
EVENT 1
EVENT 2
예상효과

본문내용

남성은 연령이 높아감에 따라 음주빈도가 높아졌다. 그러
나 맥주소비량은 감소하고 소주나 양주를 선호하는 경향을
보인다.
반면 여성은 전 연령 모두 비슷한 음주빈도를 보이고 있으
나, 역시 젊은 층의 음주빈도가 약간 높았다. 나이가 많을
수록 소주보다는 맥주를 선택하는데, 이는 소주를 싫어한
다기 보다는 맥주가 소주보다는 순하기 때문이다

참고 자료

없음