테마파크 성공과 실패 사례 분석과 해결방안 모색

소개글

테마파크 성공과 실패 사례 분석과 해결방안 모색

목차

서 론
주제선정 동기
테마파크의 이해
국내 테마파크 산업의 현황

본 론
성공사례 : 에버랜드
회사소개
에버랜드 성공요인
실패사례 : 우방타워랜드
회사소개
우방타워랜드 실패요인

결 론
우방타워랜드 문제점 개선 방안과 요점 정리

참고문헌

본문내용

서 론
1.주제선정 동기
테마파크(Theme park)란 일정한 주제를 가지고 놀이공원의 환경을 만들면서 쇼와 이벤트로 공간을 연출하는 레저시설이다. 기존 유원지 개념에 일정한 테마를 준 공원이라고 하고 유원지보다는 한 단계 앞선 시설이라고 할 수 있다. 또 어린이들은 물론 어른들도 즐길 수 있는 곳이기에 다른 곳들보다 각광을 받는 곳이기도 하다. 그러한 테마파크가 여가생활의 중심축으로 뿌리를 내리고 있다.
국민소득 수준의 향상, 자유시간의 증대, 소비자의 욕구 또한 급상승하였으며 근로시간 단축과 주5일 근무, 핵가족화, 생활 가지관의 변화, 자동차 보유증가 등과 같은 라이프스타일의 변화가 국민들의 인식과 수준을 바꾸었으나, 한동안 레저산업에 대한 의식수준은 전반적으로 낮았다. 그러나 1990년대 이후 진행된 인터넷의 발달은 물품 판매뿐만 아니라, 서비스 산업에 있어서는 더욱 커다란 변화를 가져오게 되었다. 세계의 유명한 테마파크에 대해 알게 되고 쉽게 비교할 수 있게 되었으며, 해외여행의 발달과 증가로 해외선진 레저문화를 경험하고 오는 이들로 인하여 소비자들의 기대치는 더욱 높아져 가고 있다.
현재 에버랜드는 세계 10위의 테마파크로 선정되고 국내 테마파크 시장에서 1위이다. 그리고 매년 방문하는 이용객의 수도 일정하다. 하지만 대구의 우방타워랜드는 에버랜드보다 저렴한 이용금액에도 개장이후 방문하는 이용객의 수가 점점 줄어드는 상황이다.
수도권과 지방이라는 지역적인 편차가 있다는 이유도 있을 수 있겠지만, 우방타워랜드는 지방의 테마파크 중에서도 좋은 지리적 입지조건에 자리하고 있음에도 테마파크운영에 힘들어 하고 있다. 또한 우방타워랜드는 오래된 테마파크의 안전에 대한 고객들의 불안감과 지속적인 경영악화로 인한 위기 극복과 새로운 전략수립의 필요성이 부각되고 있다. 그래서 우리 조는 여가시간이 늘어나고 뚜렷해지는 라이프스타일에 종합적 엔터테인먼트 공간, 여가를 즐기는 공간으로 테마파크의 인식이 높아지고 있는 현재에 국내외적으로 성공하고 있는 에버랜드의 서비스마케팅 전략을 분석하고, 운영에 어려움을 겪고 있는 우방타워랜드의 부진한 성장에 대한 원인을 분석, 해결방안을 모색하여 보고자 선정하게 되었다.

참고 자료

없음