하이네켄 광고를 통한 소셜마케팅 분석

소개글

최근 인터넷, 모바일에서 소셜네트워크서비스가 폭발적인 인기를 끌고 있다.
이에 따라,
각 기업들도 SNS를 이용한 마케팅이 한창이다.

이에 대해 하이네켄의 광고를 통해 다각도로 분석해 보았다.

목차

1.소셜네트워킹의 정의

2. 소셜마케팅이란?
1) 인터넷 광고
2) 진화된 인터넷 광고
3) 인터넷 광고의 한계점
4) 인터넷 광고의 지향점

3. 하이네켄 광고 분석
1) 광고의 내용
2) 축구를 통한 맥주 광고
3) 1136명 피해자의 의미
4) 150만명 – skysports, 1000만명 – news, 500만명 – internet의 의미
5) 하이네켄의 브랜드 이미지 향상
6) 하이네켄 소셜미디어 광고 및 브랜드의 SWOT분석

본문내용

2. 소셜마케팅이란?

소셜마케팅은 최근에 수많은 업체들이 자신의 브랜드 가치 향상 또는 상품의 알림 도구로써 선택되고 있다. 그 이유는 소셜마케팅의 영향력은 기존의 광고보다 엄청난 영향력을 발휘 할 수 있기 때문이다. 자세한 이유를 설명하기 전에 인터넷광고에 대해서 살펴보자.

1) 인터넷 광고
우리는 Google이라는 회사가 세계에서 엄청난 속도로, 빠른 시간에 초대형 글로벌 기업으로 성장이 어떠한 방식으로 이루어 졌는지 살펴볼 필요가 있다. Google은 단순히 검색서비스 업체가 아니다. 바로 광고를 해주는 회사이다. 온라인광고시장이 왜 발달되었는지 살펴보자. 먼저 광고를 통해 소비자의 구매심리를 움직이는 방법에는 여러 가지가 있다. 유머, 모델, 온정, 공포심, 심각성, 향수 등등 소비자가 좋아할 만한 것을 내세워 자극을 하는가 하면, 다 썩어가는 폐를 보여주며 공포심을 자극하기도 한다. 하지만 이렇게 고민에 고민을 거듭하여 만들어진 광고를 어디에 게재할 것인가? 인쇄매체는 급격히 줄어드는 추세이고 TV광고 또한 그전에 비해 영향력이 줄어든 것은 분명하다. 그 이유는 바로 사람의 생활영역이 TV나 인쇄매체 보다는 인터넷을 하는 시간이 더 많이 늘어났다는 데에 있다. 그 인터넷활용 시간속에서 검색서비스를 이용하는 비중은 상당하고, 서비스업체가 검색결과를 통해 광고를 하는 방법은 당연하게 보일 것이다. 이러한 광고는 점차 진화하기 시작한다.

2) 진화된 인터넷 광고
사람은 사회적 동물이라는 말은 중학교때부터 숱하게 주입되어져 온 것이며, 많은 사람들이 인식하고 있는 정의이다. 제품을 구매함에 있어서 설득력있는 입소문은 상당한 영향력을 과시한다. 즉, 가전제품시장에 있어서 구매능력을 가진 아주머니들이 입소문의 위력이란 한국의 많은 사람들이 알고있을 것이다

참고 자료

전자신문을 이용함