브랜드 확장 전략

소개글

Introducing and Naming New Products and Brand Extension.
사례 위주의 브랜드 확장 전략

목차

A. Mont-Blanc: fragrances & Other accessories (Watches, cufflinks, sunglasses etc.)
B. Evian: high-end spas
C. Starbucks: film production & promotion
D. Trump (hotels/casinos): Vodka & Mortgage Services

본문내용

제 5 장 브랜드 확장 전략

① How successful do you predict these recently proposed extensions will be? Why?

A. Mont-Blanc: fragrances & Other accessories (Watches, cufflinks, sunglasses etc.)

몽블랑은 원래 유명한 만년필 회사이다. 몽블랑은 함부르크에 본사를 두고 있으며, 고급 필기구 시장에서 높은 명성을 얻고 있는 회사이다. 그런데 최근에 샤프 펜슬과 각종 볼펜이 널리 쓰이면서 점차 몽블랑 만년필에 대한 소비자의 니즈가 사라짐에 따라 몽블랑은 고급 향수와 악세서리 시장에 진출하게 된 것이다.

내가 생각할 때 이러한 변화는 몽블랑이라는 회사의 생존에 있어서 필수적이었다고 생각된다. 점점 작아지는 시장에서 계속 버티는 것보다 제품 라인을 확장하여 보다 넓은 시장으로 진출하는 것이 바람직하다고 생각되기 때문이다. 또한 기존의 고급 브랜드로서의 브랜드 이미지는 몽블랑이 향수와 시계, 넥타이핀, 선글라스 등의 고급 엑세서리 시장에 성공적으로 진출하는 것을 도와줄 수 있을 것이라고 보여진다.
위의 제품 이미지를 보아도 딱 몽블랑에서 나온 제품이라는 것을 알아볼 수 있다. 모두다 고급스럽고 스타일리쉬하며, 세련된 디자인을 가지고 있다. 만약에 몽블랑이 이러한 고급스러운 제품 라인이 아닌 다른 필기구 시장으로 진출하였더라면 실패하였을 가능성이 컸을 것이다. 왜냐면 다른 필기구는 그 성격상 일상재로 구분되며 이는 고급스러운 몽블랑의 이미지와 어울리지 않기 때문이다. 그에 반해 몽블랑 향수, 넥타이핀, 시계, 선글라스 등은 몽블랑이 가진 고급 브랜드로서의 이미지를 잘 표명한다.

참고 자료

없음