광고언어의 특징

소개글

대중매체 중 하나인 광고에 나오는
언어에 대한 특징을 쓴 레포트입니다.
실제 방송되는 광고의 언어에 대한 예와
언어적 특징이 잘 분류되어있는 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. 본문
2-1 광고언어의 정의
2-2 광고언어의 기능과 특징
1) 기능
2) 특징
2-3 광고언어의 수사적 표현
1) 비유법
2) 변화법
3) 강조법
3. 결론

본문내용

1. 서론
“olleh” 지난해 온 국민은 최고의 감탄사로 올레를 외쳤다. 올레는 한 핸드폰업체에서 만든 광고이다. 단순한 애니메이션과 유머 코드를 집어넣어서 만든 아이디어, 그리고 마지막으로 올레라는 감탄사를 외치는 장면으로 큰 반응을 얻었다. 광고를 본 사람들은 저마다 주문처럼 즐거운 일이 생길 때 자연스럽게 올레를 외쳤다.
“진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.” 최근에 나온 피로회복제의 광고이다. 남녀가 길을 걷고 있다가 남자가 여자를 쳐다보며 피곤해서 그러니 잠깐만 쉬다가자는 말을 한다. 그리고 그 뒤 이어지는 성우의 말이 “진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.” 였다. 작은 유머가 섞인 이 광고 역시 많은 사람들의 반응을 얻고 있다.
이처럼 광고에서 나온 언어는 사람들에게 광고를 더욱 재밌고 친근하게 만들며 광고가 궁극적으로 노리고 있는 설득을 효과적으로 드러내고 있다. 광고는 소비자에게 필요한 상품을 구입하게 하는 상품판매의 목적과 모르는 사실을 알리는 정보전달의 목적을 지닌다.

참고 자료

1. 한상숙, 광고언어의 수사적 표현에 관한 연구, 2007
2. 김진성, 상품광고에 나타난 수사학적 표현에 관한 연구, 2004