JW메리어트 서울 광고 기획서

소개글

국내 호텔시장을 분석하고 JW메리어트 서울의 입지를 굳건히 하기위한 가상 광고기획서입니다. 2010년에 청주대학교 1학년 광고홍보학 전공자들이 제작하였습니다.

목차

1.상황분석
-시장상황 분석
-자사 분석
-경쟁사 분석
-소비자 분석
-포지셔닝
-SWOT분석
-P&O분석
2.목표설정
-마케팅목표설정
-광고목표설정
3.매체분석
-매체상황 분석
-매체전략제안
-매체MIX
-매체 집행 스케줄
-매체 예산

본문내용

▶국내 호텔시장 특성
-호텔간 전략적 제휴 활발
:제휴를 통한 이미지 향상과 시장 점유율 확대, 인지도 확대
-국제화 & 다양화
:세계적인 체인망으로 대형화시키고 소비자의 이용행태에 따른 고급형,저가형,오피스텔 형 등호텔 다양화
-특1급호텔 서울 편중
:국 32개의 특1급 호텔 중 18개 서울 편중
▶국내 호텔업 동향
출처:관광지식정보시스템
전문지 RESTAURANT
상황분석
호텔업 운영실적 보고통계에서
숙박객수가 2009년에는
34,906,000명으로
최근 5년동안 꾸준히 늘고있어
2010년에도 호텔 숙박객수는 증가할 것으로 보임.
상황분석
호텔과 리조트 사업으로
높은 인지도를 얻고 있고
세계적으로 넓은 체인망을 가지고 있는 메리어트 인터네셔널.
국내에서는?
▶메리어트 널
-세계 58개국 2200여개의 체인호텔
-다양한 수상경력
Entrepreneur Magazine : “가장 고급스러운 호텔 체인”에 선정 (2004)Conde Nast Traveler magazine: 메리어트 스파, 세계 최고의 스파로 랭킹 (2004)Market Metrix: Marriott.com 이 “최고의 호텔 예약 웹사이트”로 선정 (2004년 2분기)Global Finance magazine: “세계 및 북미 최고의 글로벌 호텔” (2003)에 선정Business Travel News: “전미 호텔 체인 서베이” 에서 Resorts 가 최고급 호텔 부문 1위 석권 (2003)Business Travel News: “전미 호텔 체인 서베이”에서 Courtyard by Marriott가 중저가 식음료 부문 1위 차지 (2003)Business Travel News “전미 호텔 체인 서베이” 에서 Towneplace Suites가 중저가 연장 체류 부문에서 1위 석권 (2003, 2002, 2001, 2000)
상황분석
순위
종합

참고 자료

없음