나이키 스포츠 마케팅 분석 SWOT분석

소개글

나이키 스포츠 마케팅 분석
SWOT분석

목차

1. Nike 소개.
1.1 History of Nike
1.2 Mission statement and goals of Nike
1.3 4Ps of Nike

2. Brand 선정 동기

3. 국내 및 국제 시장 환경

4. Product line of Nike

5. SWOT Analysis

6. STP Strategy

7. 초기 Nike의 마케팅 전략

8. 그 밖에 Nike의 마케팅 전략

9. Conclusion

10. References

본문내용

1. Nike 소개
1.1 history of Nike
1962년 필립 나이트(Philip Knight)와 오리건대학교 육상코치였던 빌 보워먼(Bill Bowerman)에 의하여 러닝슈즈 블루리본스포츠(Blue Ribbon Sports : BRS)가 만들어짐. 얼마 후 신발을 직접 생산하기 시작하면서 회사를 차리고 회사 이름을 나이키로 하였다. 첫해의 매상고는 8,000달러였으며 신발로 벌어들인 이윤은 250달러에 불과하였다.

그는 대학 시절의 코치였던 보워먼에게 도움을 청하였고, 보워먼은 아내가 사용하는 와플 굽는 틀을 바라보다가 틀 속에 약간의 고무를 집어넣고 고무 와플을 만들었다. 그런 다음 그것을 잘라 신발의 밑창에 아교로 접착시켰다. 그리고 자신이 코치하는 팀의 선수들에게 그 신발을 나누어 주고는 그것을 신고 뛰어 보라고 하였다. 선수들의 반응은 좋았다. 수축이 잘될 뿐 아니라 탄력도 훌륭하였던 것이다. 이 신발로 나이키는 커다란 성공을 거두었고 1970년대의 가장 혁신적인 신발 제조업체로 명성을 높였다.

1979년에 이르러 나이키는 선두업체로서 가장 인기 있는 회사 가운데 하나가 되었다. 얼마 후 에어로빅 붐에 편승한 리복(Reebok International Ltd.)에게 정상의 자리를 빼앗기게 되자 스포츠 종류에 따라 신발을 다양화함으로써 리복을 공략하였다. 두 회사는 한동안 치열한 경합을 벌였다.

그 뒤 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던(Michael Jordan)을 위하여 ‘에어조던(Air Jordan)’이라는 운동화를 디자인하였고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다.

1971년 캐럴라인 데이비슨(Caroline Davidson)이 나이키의 트레이트 마크인 로고 Swoosh를 디자인 하였다. 나이키의 브랜드는 그리스신화에 나오는 승리의 여신 니케의 날개를 상징한다. 신발뿐 아니라 다른 스포츠용품도 판매한다.

참고 자료

Nike Korea www.nike.co.kr

Nike www.nike.com
SWOT 분석 참조 http://www.marketingteacher.com/SWOT/nike_swot.htm
Wikipedia www.wikipedia.com
네이버 백과사전 www.naver.com
나이키 비즈니스 www.nikebiz.com
Kotler and Armstrong의 Principles of Marketing

- 김정구 교수의 미래마케팅, 교보문고.
- 장세진 교수의 글로벌 경쟁시대의 경영전략
- 장대련, 한민희, 「광고론」, 2004