외국기업`스무디킹`의 진출전략법

소개글

외국기업`스무디킹`의 진출 전략법 및 문제점 개선방안

목차

Ⅰ.서론
1. 기업소개
- 스무디킹 기업 소개
- 스무디킹 코리아 소개
- 기업 연혁 및 실적
- 기업 내용 및 비젼

Ⅱ.본론
1. 3C분석
- 고객 환경 분석
- 기업 환경 분석

2. SWOT 분석

3. 4P 분석

4. BCG 분석

5. STP 분석

Ⅲ.결론
1.문제점 및 향후 개선방안

*참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업소개

*스무디 킹` (스무디즈 코리아)기업소개
업종 : 음식료 / 외식/ 프랜차이즈
대표자명 : 김성완
사원수 : 50
설립년도 : 2003
기업형태규모 : 외국계(외국 투자기업) - 미국
상장여부 : 비상장
홈페이지 : http://www.smoothieking.co.kr/
사업내용 : 외식 매장 운영 및 프랜차이즈 사업

*스무디즈 코리아 기업연혁 및 실적
2003.02 미국 본사와의 계약 체결 및 한국 법인 설립
2003.02~04 미국 본사 연수
2003.5 명동1호점 오픈
2003.08 청담점 및 부천점 오픈
2004.05 코엑스점 및 여의도점 오픈
2004.12 인천공항점 오픈
2005.06 인천구월점 오픈
2005.08 종로점, 압구정점 오픈
2005.09 죽전이마트점 오픈
2005.12 이대신촌 역사점 오픈
2006.02 광화문점 오픈
2007.05 서울 KTX역 오픈


*기업내용 및 비전
→1973년 간호사 출신 스티븐 쿠노에 의해 스무디를 개발
→현재 미국, 뉴 올리언즈에서 시작되어 전 세계 600개 이상의
매장 그리고 미국시장에 30년 이상 스무디 시장 점유율 1위
→창업한지 1년에 불과한 `스무디 킹`은 현재 7개 체인점
모두가 50% 이상 성장세를 거둬내는 성과
→본사 연간 매출액은 25억~28억원
→2003년 명동점을 시작으로 국내에 상륙한 `스무디 킹`은
국내 출시 2년 만에 명동점이 세계매장서 매출 1위를 기록


Ⅱ.본론

1. 3C 분석
- Consumer <고객환경분석>
♣ 사회적 환경
- 과거 10여 년간 우리 사회에서 건강의 중요성에 대한 인식은 커져옴.
- ‘well-being’, 즉 잘 먹고 잘 사는 것이 어떠한 특정 집단의 관심사가 아닌 사회 전체의 메가트렌드로 자리 잡은 것
- 스무디킹은 매장에 비치된 브로슈어에 각 스무디의 주재료, 칼로리, 지방함유량, 첨가된 성분 등을 표기함으로써 패스트푸드는 곧 정크푸드라는 고정관념을 깨고 건강한 음료로 소비자들에 다가가려 하고 있음.

참고 자료

-문헌
K. Marx, Capital, ‘Nutrition and taste the key to smoothie king drinks’, ‘Arkansas Traveler’, 1998
강동완, ‘[New브랜드] 건강과 웰빙의 20대를 잡아라’, ‘창업경영신문’, 2009
김필규, ‘[SHPOPPING] 부드럽게 스무디 과일에 각종 영양소 첨가 한끼 식사로도 그만’, ‘중앙일보’, 2008
이지영, ‘음료회사 스무디킹 쿠노 회장’, ‘중앙일보’, 2010
-사이트
스무디킹 홈페이지 http://www.smoothieking.com
스무디킹코리아 홈페이지 http://www.smoothieking.co.kr