애플과 비지오의 성공사례를 분석후 삼성에게 주는 시사점을 논하시오.

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목차

1. IT 강국 한국, 그 중심에 있던 삼성이 흔들리다.
2. 비지오, 미국 TV시장을 장악하다.
3. 애플, 소프트웨어의 시대를 열다.
-지속 가능한 소비를 가능하게 하는 시장 창출.
-애플의 또 다른 이름, 스티브 잡스.
-소비자의 감성을 자극하라.
4. 이제, 새로운 패러다임을 준비할 때이다.
*참고자료

본문내용

IT 강국 한국, 그 중심에 있던 삼성이 흔들리다.
삼성전자, 한국인이라면 누구나 인정하는 21세기 국내 최고의 기업이며, 글로벌 인지도, 경제 비중, 나아가 영향력까지 으뜸이다. 유가증권시장과 삼성전자는 거의 동일하게 움직이며 ‘삼성이 흔들리면 한국이 흔들린다.’라는 말이 나올 정도로 한국 경제에서 삼성전자가 차지하는 비중은 절대적이다. 또한 비단 국내에서 뿐 만 아니라 국외에서도 삼성전자의 인지도는 큰 편인데 세계인이 한국은 몰라도 삼성은 알 정도이다.
허나 이와 같은 삼성이 미국 LCD TV 시장에서 신흥 기업 비지오에게 시장점유율 1위를 빼앗겼으며, 독보적인 휴대폰 시장을 가지고 있던 삼성의 절대적인 위상이 국내에서 조차 애플사의 아이폰 등장으로 휘청거리고 있다. 이전까지 삼성전자는 외부의 경쟁에도 의연한 모습이었다. 삼성전자는 항상 첨단 기능을 선보였고, 마케팅 포인트는 자사 상품의 기능 부각이었다. 굳이 분류하자면 마케팅은 포지티브 전략이 주를 이루었으며, 경쟁자를 깍아내리기 보다는 자신의 실력으로 소비자에게 인정받으려는 모습이 강했다. 그러나 아이폰 출시 이후 삼성전자는 이전과 다르게 네거티브 전략을 구사한다. 그 단적인 예로 휴대폰 T옴니아2 광고를 들 수 있다. 5분 44초짜리 광고 속에서 T옴니아2와 애플의 아이폰을 상징하는 외국스마트폰을 나온다. 광고 동안 아이폰의 짧은 배터리 수명과 분리되지 않는 배터리, 국내 소비자 대상 콘텐츠가 적은 애플 앱스토어의 애플리케이션, 삼성전자에 비해 밀리는 애플의 애프터서비스 체계 등 T옴니아2에 비해 아이폰의 단점만을 부각하는 대사들이 만연한다.
이와 같이 삼성의 마케팅 전략마저 바꿀 정도로 삼성전자를 흔들리게 하는 것은 무엇인가? 비지오와 애플의 성공사례를 분석하여 이 이유와 더불어 삼성이 나아가야 할 길을 찾아보도록 하자.

비지오, 미국 TV시장을 장악하다.
지난 해, 미국 LCD TV 시장에서 점유율 1위를 기록한 기업은 어디인가? 놀랍게도 세계적으로 쟁쟁한 기업들인 삼성과 소니를 제치고 1위를 차지한 것은 설립된 지 7년 밖에 되는 않는 신흥 기업 비지오이다. 시장 조사업체 아이서플라이에 따르면 지난 해 미국 LCD TV 시장에서 비지오의 수량 기준 점유율은 18.7%로 삼성전자의 17.7%를 앞질렀다. 비지오는 2003년 1700만 달러였던 매출을 2009년 25억 달러로 6년 새 150배 가까이

참고 자료

애플쇼크 / 김대원
애플의 전략 / 최용석
애플 웨이 / 제프리 크루아상크
한국 경제 신문
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