IMC통합마케팅거뮤니케이션

소개글

IMC통합마케팅거뮤니케이션 이란?
IMC통합마케팅거뮤니케이션
촉진관리론

목차

1.IMC란?
1)개념
2)특징
3)등장배경과 중요성
2.IMC사례

본문내용

IMC란?
온.오프라인 마케팅 커뮤니케이션 도구들간의 일관성 및 캠페인(이벤트)간의 통합

1. IMC의 개념
1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의하고 있다

2. IMC의 특징
(1)고객의 행동에 영향을 미침
마케팅커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서 제품구매와 같은 특정한 행동반응을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야 한다.
(2)모든 접촉수단의 활용
단순히 대중매체광고와 같은 단일의 커뮤니케이션 수단에만 의존하지 않고 표적청중에게 도달하는데 있어 가장 효과적일 수 있는 매체나 접촉수단을 적극적으로 사용한다.
(3)고객 혹은 유망고객으로부터 출발
시장을 기업의 눈으로 바라보는 것이 아니라, 고객이나 유망고객의 욕구를 파악하는 것부터 시작해야 한다.
(4)시너지효과의 달성
IMC의 핵심부분으로 이를 위해서 강력하고 통일된 브랜드이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌기 위해 각 커뮤니케이션도구의 역할에 대한 조정을 필요로 한다.

참고 자료

없음