[오픈프라이스]오픈 프라이스 시행에 의한 영향과 문제점에 대한 분석

소개글

[오픈프라이스]오픈 프라이스 시행에 의한 영향과 문제점에 대한 분석 보고서

목차

Ⅰ. 오픈 프라이스 정의

Ⅱ. 오픈 프라이스 시행 배경

Ⅲ. 오픈 프라이스 적용 대상

Ⅳ. 오픈 프라이스 시행에 의한 영향

Ⅴ. 오픈 프라이스 시행에 따른 문제점

Ⅵ. 문제점에 대한 해결방안

Ⅶ. 시사점

본문내용

Ⅰ. 오픈 프라이스 정의

제조업체가 제품 겉포장에 권장(희망) 소비자가격을 표시하는 것을 금지하고,유통업체가 최종 판매가격(단위가격)을 정해 표시하도록 한 제도다. 권장 가격을 실제 판매가격보다 부풀려 표시한 뒤 할인해서 팔거나,대리점 등에 설정한 가격 이하로 재판매하는 것을 막아 가격경쟁을 제한하는 폐단을 근절하기 위해 1999년 첫 도입됐다.
위의 사진에서 볼 수 있는 것처럼 제품의 포장지에 권장 가격의 표시가 없다. 권장 가격의 표시는 제조업체에서 제품에 대한 가격을 설정하는 것으로서 권장 가격 표시로 인하여 제품이 가격경쟁을 통한 적정 가격이 형성되지 않고 제조업체에 의한 일방적인 가격 형성이 실시되어 온 경향이 강하다. 제조업체에서 일방적으로 설정한 가격이기 때문에 가격에 대한 거품적인 요소가 많다고 할 수 있다.
제품이 생산되어 시장에서 판매되기 위해서는 경쟁을 통하여 적정 가격이 설정되어야 한다. 제품에 대한 판매자가 요구하는 수준과 구매자가 요구하는 수준이 서로 일치되어야만 제품이 판매된다고 할 수 있는데 판매자와 구매자가 서로의 요구를 수용해가는 과정이 진행되면서 가격이 결정되는 것이다.
판매자는 보다 높은 가격으로 판매하여 이윤을 남기길 원하고 구매자는 보다 낮은 가격으로 구매하길 원한다. 한쪽에서는 높은 가격으로 판매하길 원하고 다른 한쪽에서는 낮은 가격으로 판매하길 원하는 상황이기 때문에 양쪽의 입장이 충돌하고 있는 것이다.
이러한 상황에서 권장 가격을 제조업체에서 설정하게 되면 제조업체가 제품의 가격에 대해서 보다 많은 영향력을 행사할 수 있게 됨에 따라서 공정하게 가격 경쟁이 이루어지지 않게 된다. 오픈 프라이스는 이러한 폐단을 맞고 공정한 가격 경쟁을 유도하기 위해서 실시된 제도라고 할 수 있다.
Ⅱ. 오픈 프라이스 시행 배경

대형 유통업체와 식품 제조업체 사이의 가격결정 주도권을 둘러싼 `제 · 판 전쟁`은 이미 시작됐다. 신라면처럼 시장점유율 1위인 `빅 브랜드`의 경우엔 그나마 제조업체의 영향력이 남아 있지만,나머지 상품들은 대형마트의 입김을 무시할 수 없는 상황이다.

참고 자료

없음