광고효과 측정

소개글

본 레포트에서는 창의적인 가상의 제품을 설정하여 이 제품의 점유율과 인지도를 끌어올리기 위한 광고를 시행하고, 그 광고에 대한 효과를 측정 및 분석하였습니다. 광고종류는 후원, PPL, TV, 배너를 선택하였으며, 각각의 광고방법과 효과 측정은 전문적으로 상세하게 다루었습니다. 경영학이나 광고학 쪽에 공부하시는 분들에게 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 광고목표의 설정 및 표적설정
(2) 광고예산결정
(3) 광고 메시지 결정
(4) 광고매체 선정 및 광고방법
① ATL(Above The Line): TV
② BTL(Below The Line): 후원, PPL, 배너
(5) 광고효과 측정

3. 결론

본문내용

(5) 광고효과 측정
① TV광고
측정법: 한국CM전략연구소의 CM호감도 조사
집행광고비용: 40억원
MRP: 전국 10~59세 각 연령층별 실제 인구(2005년 인구센서스 자료 기준: 3천524만명)
CPCM(Cost Per Consumer`s Mind) : 광고효율지표 소비자 1인당 호감도달비용, 음료 및 기호품 누적평균효율성(CPCM) - 1,994원
집행광고비 / 호감인구수 = CPCM
CM밸류 : 광고효과의 경제적 가치, 누적평균 CPCM × 호감인구수
ROI(Return on Investment) : CM밸류 / 집행광고비

MRP 수치는 주요업종별 광고효과 상위 5위 TV광고 음료 및 기호품의 평균값
MRP: (24.32+14.60+13.19+10.04+8.70) / 5 = 14.17
CPCM: 3천524만명 X 0.1417 = 4,993,508 (호감인구수)
40억(광고비용) / 4,993,508 = 801.04원
CM밸류: 1,994원(음료 및 기호품 누적평균효율성) X 4,993,508(호감인구수)
=9,987,016,000원
ROI(Return on Investment): 9,987,016,000원 / 40억원 = 2.49배
즉, 집행광고비의 2.49배의 효과를 얻었다.

② 후원
측정법: 한국CM전략연구소의 CM호감도 조사
집행광고비용: 40억원
MRP: 전국 10~59세 각 연령층별 실제 인구(2005년 인구센서스 자료 기준: 3천524만명)
CPCM(Cost Per Consumer`s Mind) : 광고효율지표 소비자 1인당 호감도달비용, 음료 및 기호품 누적평균효율성(CPCM) - 1,994원
집행광고비 / 호감인구수 = CPCM
CM밸류 : 광고효과의 경제적 가치, 누적평균 CPCM × 호감인구수
ROI(Return on Investment) : CM밸류 / 집행광고비

MRP 수치는 http://www.agbnielsen.co.kr/ 참고.

참고 자료

없음