기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유

소개글

만점 받은 레포트임.

목차

기업PR 광고의 중요성

본문내용

21세기 현재 수 많은 제품들이 쏟아져 나오고 있다. 이 많은 제품들을 우리는 알지 못한다. 우리가 광고로 접하고 지인들에게 들은 몇몇 제품만 알고 있을 뿐이다. 기술은 고도화 되었다. 기업은 비슷비슷한 제품을 디자인만 살짝 바꾸고 기능을 살짝 업그레이드 시켜 쏟아낸다. 선택은 소비자의 몫이다. 이러한 소비자의 선택에 영향을 미치는 것이 바로 광고이다. 평준화 되어가는 제품들 속에서 광고는 우리에게 이미지를 심어준다. 우리는 이 이미지에 현혹되어 제품을 구매한다. 비슷한 제품이라면 이미지가 더 좋은 브랜드의 제품을 구매한다. 좀 더 높은 값을 지불하더라도 친숙하고 좋은 이미지의 브랜드를 구입하게 된다.
브랜드 이미지 전략의 기본적 접근은 인간의 감성적인 측면에 중점을 두고 광고 크리에이티브 전략을 수립해야 한다는 것이다. 이러한 전략은 1960년대 오길비 앤 매더사의 데이비드 오길비에 의해 주장되었다.
이 전략은 기술 발전 등으로 인해 제품간 특성이나 성능상 차이를 나타내기 어렵게 되면서 광고에 의해 차별화된 이미지를 창출하려고 노력하는 것이다. 특히 제품 속성상 물리적인 특성의 차별화를 기하기 어려운 기호품이나 패션 제품 같은 경우에는 이 전략이 매우 유용하다.
오길비는 제품 품질의 차이가 없어지면 경쟁의 승패를 결정하는 것은 브랜드 이미지이며, 소비자가 구매하는 것은 제품 자체가 아니라 제품에 부여된 물질적, 심리적 편익이므로 제품의 특징보다 이미지가 훨씬 중요하다고 주장했다. 나아가 그는 모든 광고가 브랜드 이미지를 구축하기 위해 장기적인 투자를 하여 제품의 독창적 개성을 창조해야 한다고 주장했다.

참고 자료

광고론 - 이두희(박영사) p.133, p.342, p.522