놀부의 해외진출

소개글

경영학과-글로벌마케팅
놀부의 중국과 일본 진출에 관한 (슬라이드29개)
피피티형식의 파일입니다.
많은 도움이 되셨으면 합니다.
감사합니다.

목차

-놀부의 시작
-국내에서의 마케팅 성공 전략
-해외진출 동기
-놀부의 중국 진출
첫 중국 진출
실패원인
4P분석
-두 번째 중국 진출
환경 및 시장 분석
SWOT분석
중국진출 현황
-놀부의 일본진출
시장분석
SWOT분석 및 4P분석
성공전략 분석
문제점 도출
-놀부가 나아가야 할 방향
-마무리

본문내용

2002년 10월 청도의 위해시에 놀부명가 개업
- 한국과 가까운 거리
- 다수 한국기업의 진출
직접투자방식
- 인테리어 소품 등 일체 한국에서 조달
- 점포임차료 및 공사비 외 모든 비용과 자재 국내에서
일괄 지급(소규모 투자비)
- 한국말을 할 수 있는 교포 위주의 인력채용
- 채용 후 본사에서 2달 교육실시
초기의 성공으로 가맹점 수 늘어남

첫 중국 시장진출의 실패

실패원인
- 기업 내부적인 경영권 갈등으로 중국 점포에 대한 통제 미비
- 경영시스템 및 인원을 이전시키는 것에 소홀
놀부 특유의 지식경영이 이루어 지지 않음
- 놀부 본사와 연결을 담당하는 관리자의 존재는 없거나 미약
- 기존의 타 한식업체 및 외식업체들과 차별화가 되지 않음
- 한국과 달리 고소득층과 한국기업인을 대상으로 포지셔닝
이 차이를 메워 줄 활동 부재
- 사전 조사나 체계적 계획 없는 진출로 인한 시행착오 발생

참고 자료

없음