소효과이론

소개글

소 효 과 이 론
※ Hovland (Yale School)
S-R model : M.C.의 사회에 대한 전반적인 효과(영향)
→거시적.
경험론적 M.C.연구는 메시지가 수용자 개인에게 미치는 효과 →미시적.

목차

소 효 과 이 론
* Hovland 학파의 커뮤니케이션 연구체계
연구결과
* Ebbinghaus의 Forgetting-Curve
Hovland 학파에 대한 비판

본문내용

소 효 과 이 론

※ Hovland (Yale School)

∙ S-R model : M.C.의 사회에 대한 전반적인 효과(영향)
→거시적.
∙ 경험론적 M.C.연구는 메시지가 수용자 개인에게 미치는 효과 →미시적.
 
Why?
⇒기업 ∙ 광고주의 연구위탁 경향
→ 효과 분석을 통한 발행 부수, 상품판매, 시청률 향상을 꾀함.

* 일반적인 M.C.의 효과의 영역

- 인식, 이해, 감성적 각성, 동일성, 태도, 외형, 행동,
공중의 기호, 관심, 가치, 가정 생활.....
- 다양하게 분류 + 명확한 경계 없다.
→연구의 한계 봉착(어려움)

∴이를 타개하기 위해서 효과의 형태에 제한을 두게 됨.
- 결과적으로 M.C. 효과의 영역(형태)이 태도와 의견에 한정되게 됨.

참고 자료

없음