중국시장 확대제품관리 (비타500 보고서)

소개글

<서론>
<광동제약>
<투명경영,비전경영,고객만족경영,가치경영의 4대 모토를 기반으로 21세기 휴먼 헬스케어를 선도하는 초일류제약기업으로 도약한다>

<비타500 연혁>

<전략적 마케팅 계획>

(1)Environment
SWOT분석

(2)Object

(3)Segmentation

(4)Targeting

(5)Positioning

<확대제품관리의 사례>

국내 중국

<결론>

2010년 광저우 아시안 게임이 열리는데 역시 올림픽 특수를 노려 볼 수 있을 것이다. 공식 스폰서 또는 여건이 되지 않는다면

목차

<서론>

<광동제약>

<비타500 연혁>

<전략적 마케팅 계획>
(1)Environment
(2)Object
(3)Segmentation
(4)Targeting
(5)Positioning

<확대제품관리의 사례>

국내 중국

<결론>

본문내용

(1)Environment
○ 중국 음료시장은 매우 잠재력이 큰 시장으로 평가되며, 2010년 중국 음료 생산량은 약 3700만 톤에 달할 것으로 예상됨. 그 중에서도 기능성 음료산업은 2003년 SARS 이후 수요가 급증하는 추세를 보임.

○ 소비자들의 친환경, 건강, 영양, 보건 등에 대한 의식향상에 따라 기능성 음료에 대한 수요가 높아졌음. 특히 정신노동에 종사하는 계층들이 여가시간에 각종 운동을 즐김과 더불어 스포츠드링크 및 비타민음료와 같은 기능성 음료에 대한 수요가 크게 높아짐.
○ 중국 기능성음료의 1인당 연간 소비량은 0.5~0.8kg 정도이며, 세계 1인 평균 연간 소비량인 7kg에 비해 매우 낮은 수준임. 따라서 향후 중국 기능성음료의 발전잠재력은 매우 큰 것으로 판단되며, 2012년경에는 중국이 세계 최고의 기능성음료 소비국가 중 하나로 성장할 것이 전망됨.

참고 자료

없음