LG전자 휘센 에어컨 - 브랜드 마케팅 성공 전략 , 해외진출 현지화 경영 분석(미국, 유럽) , 기업분석

소개글

LG전자 휘센 에어컨 - 브랜드 마케팅 성공 전략 , 해외진출 현지화 경영 분석(미국, 유럽) , 기업분석
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목차

About LG WHISEN (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History 3. Brand Concept
4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1) Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. Brand Future (결론)

< WHISEN 광고분석 / 성공요인 분석 >
1. LG의 성공요인
1) 다이렉트 모델 2) 매트릭스 조직 3) 고객차별화 4) 위기관리 극복
2. LG의 새로운 시장개척 3. LG의 현재의 모습 4. LG의 향후 미래전략

본문내용

*WHISEN 선정이유
가전전자산업 제품 – 에어컨, Mobile(가전제품) 유럽 점유율 1위
IT 산업과 가전 전자산업의 급속한 발전
Smart Phone확산과 에어컨 제품 산업의 꾸준한 성장
LG전자의 에어컨(휘센) 수출이 우리나라 경제에서 차지하는 비중 증대
가전 전자 산업이 GDP에서 차지하는 비중 (by 한국은행)
★ 2007년(26.8%) – 2008년(29.0%) - 2009년(33.2%)
최초 지식경영 전략 도입 후 대성공한 기업
SCM구축 성공 / 현지화 경영으로 A/S 만족도 1위 기업

신혼부부의 증가로 인한 가전제품의 수요 증가.
그 가운데 에어컨 시장에서 하우젠과 휘센의
치열한 경쟁 에어컨의 국내출시 5년이 된 지금
에어컨은 휘센으로 통하며 5년 연속 국내
판매1위인 휘센은 큰 성공을 거두었다는 생각

휘센의 성공전략에 대해 알아보고 갈수록
치열해져가는 에어컨 시장에서 LG의 휘센이
1위 자리를 지켜온 전략과 앞으로 지켜나가기
위한 전략에 대한 의문

참고 자료

없음