마케팅 성공/실패 사례

소개글

마케팅 성공/실패 사례 분석 5가지 입니다^^,

목차

마케팅 성공/실패 사례분석 입니다,
신라면, 하이트맥주, 신한카드의 성공사례
미소주, 뉴코크의 실패사례

-마케팅 소개
-마케팅 현황
-마케팅 전략
-마케팅 성공/실패의 요인
-마케팅 실패의 경우, 어떻게 하면 성공했을까?

본문내용

성공할 수 있었던 이유
1. 스타와 카피를 활용한 전략
- 구봉서씨와 곽규석씨 등 친근한 대중 인기 스타를 내세워 농심 라면의 “형님먼저! 아우먼저!” 라는 카피로 TV히트를 치면서 성공의 길을 걷게된다.
2. 한국인의 입맛을 겨냥한 전략
- 이 가장 선호하고 좋아하는 맛인 ‘매운맛’을 마케팅의 키워드로 잡았다.
3. 브랜드 네이밍 디자인 전략
- 조하기 위해 제품 이름에 한자인 매울 신(辛)자를 사용했다.
- 특히 ‘신(辛)’ 자를 한자로 한 것은 국내뿐 아니라 중국과 일본 등 해외시장에서도 통하는 브랜드로 키워 나가겠다는 의지가 포함되어 있다고 볼 수 있다.
성공사례 신라면
소비자 심리학
연도별 마케팅 전략
- 1986년 ~ 1996년 대중화 : 제품의 속성인 매운맛을 해학적으로 표현하여 초기 브랜드 조성 및 브랜드 고지에 주력하였다.
- 1997년 ~ 1999년 세계화 : 신라면의 범용성 및 세계성을 강조하여 톱 브랜드로서의 위상
을 강화하였다. 중국생산(96년9월)
- 2000년 : 제품 중심에서 이미지 중심으로 전환하였다.
- 2002년 젊음, 열정 : 2002년 월드컵과 신라면의 이미지를 연계하여 브랜드력을 강화하였다. 붉은색의 대표이미지 정립
- 2004년 ~ 2008년 명품 브랜드 : 일상




실패사례 미(米) 소주
소비자 심리학
어떻게 하면
성공했을까?
-산소주의 예를 들어서 설명해보도록 하겠다.
쌀 성분 함량을 늘렸어야 했다.
미소주의 경우 쌀로 만든 증류식 소주가 극소량이 포함되었음에도 불구하고 무리하게 쌀의 이미지에 초점을 맞춘 반면‘산`게 했다.
브랜드 네임을 바꿨어야 했다.
산소주는 건강에 좋은 녹차 성분을 산(山)이라는 자연 친화적 이미지와 연결시켜 소비자에게 신선한 느낌을 주었다. 하지만, 미(米)소주는 이러한 느낌을 주는데 실패를 했다.
로고를 바꿨어야 했다.
- 두산에서 따온 듯한 `산`이라는 이름에서 기업이미지와 대자연을 조화시켜 주류 업계 최초로 브랜드 네이밍을 상징적인 도형화로 표현함으로서 소비자들에게 산소주란 이름을 강하게 어필했다.

참고 자료

없음