국제마케팅

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소개글

국제마케팅
■.강의목표:
1. 글로벌 마케팅 개념과
특징의 이해
2. 글로벌 마케팅의 표준
화와 적응화 전략의 이해
3. 국제 4P전략의 애해
브랜드 플랫폼(Brand Platform)

본문내용

1. 글로벌 마케팅의 개념과 특성 및 표준화 전략
마케팅?
개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격,
촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정 (미국 마케팅협회(AMA)의 정의(1985))

글로벌 마케팅이란?
개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격,
촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정 → 마케팅 정의에서 국제적이라는 말이 첨가

참고 자료

없음

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