베스킨라빈스31 분석

소개글

배스킨 라빈스 31의 기업소개 마케팅전략 atl btl

목차

1. 기업소개 - 미국,한국
2. 제품소개
3. <ATL> 한국의 현지화 전략
- TV광고 (초기와 현재)
4. <ATL> 미국의 TV광고
5. 그밖에 <ATL> …
6. 한국과 미국의 <BTL>
7. 마케팅 전략 (+차별화)
8. 결론및 해결방안

본문내용

1. 기업소개
배스킨 라빈스(Baskin Robbins)는
1945년 캘리포니아 주의 글렌데일에서 설립된 아이스크림 회사.
어니 라빈스+버튼 배스킨 두 사람의 이름을 딴 상호명의 탄생.
매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여
한달 내내 다른 맛을 보여주는 `써티원‘,
배스킨 라빈스는 `서른한 가지 맛`이라는 슬로건을 사용.
"프랜차이즈 시스템"에 의한 전개 시작.
현재, 한국을 비롯한 대부분의 아시아 전역과
러시아,미국,호주,영국 등 각국에 진출하여
아이스크림 하나로 세계인의 입맛을 붙잡고 있음.
1945년에 캘리포니아 주의 글렌데일에서 설립된 아이스크림 회사다. 세계적으로 4,500개가 넘는 매장이 있고, 미국에 2,300개의 매장이 있는[출처 필요] 배스킨라빈스는“세상에서 가장 큰 아이스크림 프랜차이즈”라고 불러 달라고 주장한다. 배스킨라빈스는 나중에 얼라이드 도멕(Allied Domecq)에 합병된 영국 회사인 J. Lyons and Co에 의해 1973년에 매수되었다. 미국에서 배스킨라빈스, 토고스(Togo`s), 던킨 도너츠(Dunkin` Donuts)는 얼라이드 도멕의 자회사로, 얼라이드 도멕 퀵서비스 레스토랑을 이루고 있다.
또 배스킨라빈스는 `서른한 가지 맛`이라는 슬로건으로도 알려져 있다. 원래는 한 달에 매일 한 가지 맛이라는 뜻으로, 배스킨라빈스는 31가지 맛을 가지고 있다. 오늘날에는 어떤 가게에서나 열두 가지에서 마흔 가지가 넘는 맛을 볼 수 있는 것이 흔한 일이다.
대한민국에는 1986년 첫 점포가 들어섰으며, 2008년 현재 전국적으로 아이스크림 전문점으로는 가장 많은 700여 개의 매장이 있다.

참고 자료

없음