엘지생활건강 소개 및 전략 핵심역량

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엘지생활건강에 대한 소개 및 전략과 핵심역량에 대한 프레젠테이션 자료
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선택이유
연혁 및 소개
LG생활건강의 전략
핵심역량

본문내용

특히 화장품사업 성장세가 눈에 띈다. 프레스티지 화장품 ‘오휘’ ’후’ ’숨’은 고기능성, 한방·발효 등 차별화된 콘셉트로 주목받고 있다. 매스티지 화장품 ‘이자녹스’ ’수려한’은 한 단계 더 고급화되며 대중적인 명품브랜드로 자리 잡았다. 대형마트에서 판매하는 ‘수려한 秀’ 역시 영향력을 확대하면서 매출 6198억원, 영업이익 986억원을 기록, 각각 16%, 34.1% 성장했다. 특히 지난해 6월 차병원 그룹 차바이오앤과 체결한 피부재생 및 노화방지 화장품 개발에 관한 전략적 제휴를 바탕으로 줄기세포 화장품 ‘오휘 더 퍼스트’와 인태반 재조합 성분 화장품 ‘이자녹스 테르비나’ 등을 출시해 화장품시장에 새로운 바람을 일으키고 있다.

LG생활건강 관계자는 “지난 2005년 이후 제품 프리미엄화를 통한 시장리더십 확보를 일관되게 추진해왔으며 특히 2007년부터 경쟁사와 차별화되는 새로운 사업, 고객, 시장을 창출하는 성장전략을 추진하면서 성장세에 가속도가 붙고 있다”고 설명했다. 화장품 부문에서는 매출 4,327억원과 영업이익 527억원을 달성했다. 전년대비 각각 23.8%, 58.9%의 대폭 성장을 기록했다. 오휘, 후, 이자녹스, 수려한 4대 브랜드가 꾸준히 성장하는 가운데 오휘, 후의 40대 이상 여성 대상 제품인 오휘 더 퍼스트, 후 진율 등이 급성장했고 오휘의 색조 라인 O&L, 발효화장품 숨, 프리미엄 색조 브랜드 바이테리 등 차별화된 신제품에 대한 고객 반응이 힘을 발휘했다는 분석이다. 생활용품에서는 기능과 감성 요소를 더욱 강화한 최고급 제품 육성을 통해 1등 브랜드를 확대한다는 전략이며 화장품에서는 백화점, 방판채널 브랜드의 지속적 고급화와 시판채널 브랜드의 명품 브랜드화로 매출 1천억원대 빅 브랜드 4개를 확보한다는 계획이다.

참고 자료

없음