기아자동차 - 기업분석 / 성공경영전략 분석 / SOUL 브랜드 마케팅 전략 분석

소개글

기아자동차 - 기업분석 / 성공경영전략 분석 / SOUL 브랜드 마케팅 전략 분석
A+받은 리포트 입니다. 아마 기아자동차 리포트중에서 가장 잘 작성되었다고
생각됩니다. ^^

목차

1. 기아자동차 소개 o Logo Symbol Mark o 슬로건
(1) 개요 (2) 역사 - 진입유형분석에 따른 성장과정
(3) 비전 (4) 핵심역량
(5) 경영전략
- 3대경영이념, 경영방침, 지식경영, 지속가능 경영, 기업윤리방침
(6) 경영실적 / 재무 분석
(7) 주력상품 분석 - k7, k5, Soul, 포르테

2. 기아자동차 경영성공 분석 - 조직화활동 경영전략
(1) 조직화 활동 (2) 조직화의 4단계
(3) 조직구조의 유형 (4) 21세기 조직화 활동

3. 시장환경 분석
(1) 내부 / 외부환경 분석 (2) 산업환경 분석

4. SWOT 분석

5. 4P 분석

6. STP분석

7. Soul 성공요인 / 마케팅 분석
(1) 탄생과 특성 (2) SOUL의 마케팅 전략 (3) SOUL의 마케팅 성과

8. 결론
- 문제점
- 향후 나아갈 방향 전략 제시

본문내용

기아자동차는 최근 중장기 비전인 ‘고객을 위한 혁신’을 바탕으로 질적인 성장을 꾸준히 추구하여 명실상부한 글로벌 플레이어로 변모 하고 있다.
전세계 167개국을 달리는 대한민국의 얼굴로 국가 경제를 이끄는 주력 기업으로서 그 역할을 성실히 수행하는 한편, 품질경영, 글로벌경영, 브랜드 가치 향상 지속가능 경영, 미래 자동차 기술 개발등을 핵심 성장 전략으로 삼아 전세계 자동차 산업을 이끄는 뉴 리더에 한발 더 바짝 다가서고 있다 .
기아자동차는 앞으로도 전 세계 고객들에게 ‘즐겁고 활력을 주는 (Exciting & Enabling)’ 자동차메이커로서 디자인, 성능, 안정, 환경에 있어 더욱 혁신적이고 차별화된 제품 라인업을 착실히 갖추어 나가고, 더 앞선 서비스로 고객 여러분께 가까이 다가 설 것을 약속 드립니다.
기아자동차의 새로운 변화와 과감한 도전을 애정을 가지고 지켜봐 주십시오. 자동차를 통해 인류에게 더 많은 가치와 혜택을 제공하고, 고객 여러분들의 마음속에 친근하게 살아 숨쉬는 브랜드로 늘 함께 하겠습니다.

o Logo Symbol Mark
지구를 상징하는 유연하고 세련된 타원은 세계무대를 나타내며 타원 속의 영문 KIA는 세계 어느 나라에서나 쉽고 동일한 발음으로 친근감을 느끼에 하여 세계를 달리는, 세계속의 기아자동차를 나타낸다. 또한 태양의 정열을 상징하는 메인레드 색상을 생동감있고 진취적으로 행동 하는 기아의 힘찬 도약의지를 표현

o 슬로건 - " The Power to Surprise "
고객 감동을 위한 기아자동차의 놀라운 잠재력을 경험할 수 있도록 최선을 다할것이며, 고객요구에 적극 부응하기 위해 지속적인 기술개발, 역동적인 변화를 주도 하는 기업이 되겠다는 의지

(1) 개요 (참고 - http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX30775#.EC.97.AD.EC.82.AC )
기아자동차는 현대자동차그룹의 계열사이며, 서울특별시 서초구 양재동 231번지에 본사를 두고 있다. 경기도 용인시 기술연구소, 경기도 광명시 소하동공장, 경기도 화성시 아산만 공장, 광주광역시 서구 내방동의 광주공장[2]이 있으며, 전국 20개 출고센터와 미국, 유럽을 비롯한 전 세계 곳곳에 현지법인을 두고 있다. 또한, 05년 세계 3대 자동차 디자이너인 피터 슈라이어(Peter Schreyer)를 영입하여 디자인 총괄 부사장으로 임명했으며, 이를 바탕으로 디자인 경영을 추진하고 있다.

참고 자료

www.kia.co.kr
soul.kia.co.kr
www.clubsoul.co.kr
www.soulmania.co.kr
www.kama.or.kr
www.mofat.go.kr
www.seri.org
www.fnguide.com
www.hankooki.com
www.global-autonews.com
www.edaily.co.kr