교보그룹, 교보생명 - 기업분석 / 윤리경영 성공 사례 / 마케팅, 경영전략 분석 (성공요인 분석)

소개글

교보그룹, 교보생명 - 기업분석 / 윤리경영 성공 사례 / 마케팅, 경영전략 분석 (성공요인 분석)

목차

1. About KYOBO (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등 (4) 경영실적 분석
2. History

3. Brand Concept

4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (상품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion

5. 생명보험 시장 분석
- 한국 시장 환경 분석 / 소비자들의 성향 / 경쟁기업 분석
- 마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석

6. Key Success Factors (성공요인 / 강점)

7. Brand Future (결론)

본문내용

교보생명 브랜드 철학은 인간이 추구하는 가치를 최우선으로 존중
풍요롭고 건강하고 행복한 미래의 생활을 만드는 기업 “KYOBO”
O 브랜드 약속 고객에게 약속하는 가치
북돋아 주고 격려해 주는, 고객을 잘 이해하고 적극적으로 보살피는, 신뢰성 있는,
세계적 수준의 전문성을 갖춘
O 브랜드 미션 브랜드 비전을 이루기 위해 해야 할일
인간에 대한 올바른 이해를 바탕으로, 모든 사람들이 역경으로부터 좌절하지 않도록 도와줌으로써 그들이 평생 동안 추구하는 가치를 실현 할 수 있도록 최선을 다한다.
O 브랜드 비젼 철학과 세계관
인간이 추구하는 소중한 가치는 존중되고 실현 되어야 한다.
O 브랜드 철학 인간가치 최우선 존중
O CI (Corporate Identity) 의미
생명과 삶의 소중함을 함축적으로 상징하는 한국 고유의
곡옥(曲玉)을 기본 모티브로 하여 새싹, 새, 열매 등 생명과
삶의 이미지를 형상화 하여 교보생명의 임직원들이 미래를
향해 고객과 함께 소중히 키워 나갈 생명존중의 철학 상징 - 초록색은 고객의 생명과 삶에 대한 사랑을, 청색은 도전정신을, KYOBO의 간결하고
안정된 서체는 정직과 성실의 의지를 담고 있습니다.

캐릭터의 의미 고객의 생명, 삶을 소중히 하는 생명존중 철학 상징
교보생명 캐릭터는 생명과 희망을 상징하는「곡옥」을 생명 이미지로 형상화한 것으로,
고객의 생명과 삶을 소중히 하는 교보생명의 생명존중 철학을 담고 있다.
‘곡옥’은 청동기시대부터 금관, 누각, 등잔, 패물 등 우리 생활 전반에 걸쳐 사용된 우리
민족 고유의 신성한 상징물입니다. 이들은 모두 「곡옥」형태의 몸통에 몇 개의 선을 덧붙여, ‘새, 애벌레, 곤충, 고양이, 꽃,
물개, 고래, 게’ 등 우리와 더불어 살아가는 다양한 생명체를 이미지로 형상화한 것.
O

참고 자료

없음