서전안경 실패 분석

*태*

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최초 등록일: 2010.07.13
최종 저작일: 2010.05; 1페이지/ MS 워드; 가격 1,000원

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서전안경 실패 분석한 직접 조사하여 작성한 A+짜리 자료입니다
감사합니다

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1. 서전안경의 실패원인
(1) 경쟁전략의 실패
- 기존의 시장제품보다 10~20만 비싼 고성능, 고가 전략이 IMF 이후 소비 양극화가 가속되면서 오히려 소비자들이 서전보다 약간 더 비쌌던 해외 명품 안경테에 접근하게 된 발판이 됨.
(2) 시장변화의 대응 실패
- 좋은 성능과 디자인으로 시장에 접근했지만 안경이 점차 패션의 일부분으로 인식되면서 급변하는 패션시장만큼 안경테 시장도 급변하게 되어 발빠른 변화가 요구되었지만 시장의 변화를 따라잡지 못함
(3) 협력적 네트워크 구축의 부재
- 어떠한 기업도 스스로 모든 것을 충족할 수 없기에 다양한 협력 네트워크가 요구되는데 해외 브랜드 제휴나 OEM 생산 등을 고려하지 못했고 자체 유통 전담을 위한 자체회사 설립도 기업에 부담이 됨.

2. 대책방안
(1) 뚜렷한 경쟁전략 확립
- 저가의 중국제품과 경쟁하기 위해 중국제품보다 고성능이지만 저가인 제품 출시로 가격 경쟁력을 확보하고 해외 명품 안경테와 경쟁하기 위해 비교적 저가이며 디자인과 성능에서 우수한 제품 개발

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