광고심리 광고효과 측정!!

소개글

광고심리학 피피티

광고효과의 측정

목차

없음

본문내용

1. 효과와 효과성
◎광고의 효과성이란 ?
그 광고가 기업이나 상표에 관해 무엇인가 가시적인 기여를 하고
있는가에 관한것이며, 장기적인 효과를 가지고 있다.
*
2. 측정지표와 측정법
기억지표 - 소비자가 광고나 상표관련 정보를 기억 내
에 저장했는 가를 측정하는 것.
설득지표 - 소비자가 광고가 담고 있는 정보를 얼마나 믿고
수용하는 것을 측정하는 것.
*
3. 인지적 측면의 지표와 그 측정
●회상검사 소비자가 광고와 관련해서 학습한 정보
를 스스로 인출해 내도록 하는 것.
☞ 단점: 정서적인 광고나 언어적 요소가 적은 광고
효과 측정에 부적합.
회상률의 신뢰도 낮음.
*
3. 인지적 측면의 지표와 그 측정
● 재인검사 ?
광고와 관련한 정보를 소비자가 확인하도록 하는 방법
<일상적인 용어를 사용한광고>
LG 파워콤 광고
<흔하지 않은 용어를 사용한 광고>
신종플루 광고
*
3. 인지적 측면의 지표와 그 측정
● 상표이해 검사 ?
상표의 주요 속성에 대한 소비자의 이해를 측정
*
3. 인지적 측면의 지표와 그 측정
(4) 상표이해 검사
상표이해 검사 - 상표의 주요 속성에 대한 소비자의 이해를 측정하는 것
●내현기억검사 ?
기존의 회상이나 재인으로는 확인 할 수 없다.
-어간완성검사 : 단어의 어간만 제시
-단어조각검사 : 표적단어의 일부 철자만 제시
-지각식별검사 : 광고에 제시했던 상표명 같은 단어
매우 짧은 시간동안 제시

참고 자료

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