소비심리-로하스족의 소비트렌드

소개글

[소비자심리학] 과목에서 A+ 받은 리포트입니다.
리포트 주제는 로하스족의 소비트렌드에 관한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 로하스의 개념
(1) 로하스 정의
(2) 로하스의 범위
(3) 로하스를 특징짓는 변수

2. 로하스 등장의 배경
(1) 로하스 용어의 탄생
(2) 로하스를 주도하는 요인
1) 사회적 요인
2) 문화적 요인
3) 경제적 요인

Ⅱ. 본론

1. 로하스 족
(1)로하스 족의 특성
1) 인구통계학적 측면
2) 가치관적 측면
3) 구매행동의 측면
※ 로하스 족의 소비생활
4) 이기적·이타적 측면
(2) 로하스 족의 심리
1) 환경변화의 악화에 따른 불안감
2) 건강, 가족, 자연 등 본질적 니즈 충족에 대한 욕구
3) 건강 및 안전에 대한 우려감 향상
4) 급 변화 하는 사회에 반하고자 하는 욕구
5) 로하스 족의 특징에 따른 소비심리

2. 로하스 마케팅 전략 사례
(1) 가전제품
(2) 식품
(3) 세제
(4) 제조업체
(5) 화장품
(6) 생필품
(7) 공정무역

Ⅲ. 결론 - 로하스 마케팅이 나아갈 방향
* 참고사이트

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 로하스의 개념

(1) 로하스 정의
: 로하스(LOHAS : Lifestyles of Health and Sustainability)란 신체적이고 정신적인 건강은 물론, 환경, 사회정의 및 지속가능한 소비에 높은 가치를 두고 생활하는 현명한 사람들의 새로운 라이프 스타일로서, 개인중심의 웰빙을 넘어서는 거대한 흐름으로 자신의 건강과 행복만이 아니라 이웃의 안녕, 나아가 후세에 물려줄 소비 기반까지 생각하며 친환경적이고 합리적인 소비 패턴을 지향한다. 이러한 로하스의 개념은 웰빙의 개념보다 포괄적이고 광범위한 개념이라 할 수 있다.

(3) 로하스를 특징짓는 변수
1. 친환경적인 제품을 선택한다.
2. 환경보호에 적극적이다.
3. 재생원료 사용 제품을 구매한다.
4. 지속가능성 고려 제품에 20%추가비용 지불 용의가 있다.
5. 주변에 친환경 제품의 기대효과를 적극 홍보한다.
6. 지구환경에 미칠 영향을 고려해 구매를 결정한다.
7. 재생 가능한 원료를 이용한다.
8. 타성적 소비를 지양하고 지속가능한 재료를 이용한 제품을 선호한다.
9. 전체 사회를 생각하는 의식 있는 삶을 영위한다.
10. 지속가능한 기법으로 생산된 제품을 선호한다.
11. 지속가능한 농법으로 생산된 제품을 선호한다.
12. 로하스 소비자의 가치를 공유하는 기업의 제품을 선호한다.
: 로하스를 특징짓는 12개 주요 변수는 다음과 같다.

2. 로하스 등장의 배경

(1) 로하스 용어의 탄생
: 미국의 사회학자 폴 레이(Paul Ray)와 심리학자 쉐리 앤더슨(Sherry Anderson)의 공동 저작인 “문화 창조자(The Cultual Creatives)"로부터 유래한다. 1998년 폴 레이와 쉐리 앤더슨은 약 15년간에 걸친 미국인의 가치관 조사 연구를 토대로 미국인을 3가지 유형으로 분류하였다.

참고 자료

없음