비비큐_해외진출

소개글

비비큐_해외진출

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업소개

Ⅱ. 본 론
1. 국내시장에서의 BBQ
1) 기업현황
2) 기업성공요인

2. 해외시장에서의 BBQ
2-1. 중국
2-2. 스페인

3. 마스터 프랜차이즈

4. BBQ 해외진출 방식 변화

5. 문제점

Ⅲ. BBQ 한계점 및 발전방향

* 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
기업소개
(주)제너시스는 1995년 순수 국내 토종 브랜드인 “BBQ"사업을 시작으로 단시간 내에 양적, 질적 성장을 거듭하여 현재, 국내에 BBQ 1850개점, 닭 익는 마을 12 0개점을 운영하고 있으며 우동 돈까스 전문점 U9를 2003년 2월에 선보임으로써 명실상부한 국내 최고의 프랜차이즈 그룹으로 성장하였다. 회사의 비전은 "세계 최대/최고의 프랜차이즈 그룹"이다.
(주)제너시스의 대표 브랜드인 BBQ는 Best Believable Quality의 약자로 한 푼의 로열티를 지불하지 않는 순수 국내 토종 브랜드로서 세상에서 가장 맛있고 신선한 닭고기를 소비자에게 제공하고 다양화되는 소비자의 식. 문화욕구를 충족시킴과 동시에 국내 외식 산업을 발전시켜 국가경제에 기여하고자 하는 의지에서 설립된 국내최고의 닭고기 전문 프랜차이즈 업체이다.
또한 BBQ는 그들만의 독특한 사업영역을 구축하고 있다. 깨끗하고 위생적이며, 현재 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 대형점의 운영시스템과 투자효율성이 높은 소형점의 장점만을 결합하여, 가장 경제적인 투자비로 최대의 효과를 창출할 수 있도록 만들어졌다. BBQ는 프랜차이즈라는 선진경영기법을 순수 국내브랜드를 가지고 한국시장에 맞게끔 토착화시키는데 성공한 국내 유일의 업체라는 평가를 받고 있다.

Ⅱ. 본 론
1. 국내시장에서의 BBQ
1) 기업현황
- 국내가맹점규모
제너시스 BBQ가 1995년 경기도 전곡에 BBQ 1호점을 냈을 때 어느 누구도 국내시장에서 최대 외식그룹으로 성장하리라곤 예측하지 못했다. 그러나 BBQ는 어린이와 학생, 주부를 대상으로 한 치킨집에 착안하여 배달하는 치킨이란 신개념 프랜차이즈 개념을 도입했다. 집집마다 배달하는 시스템을 도입해 새로운 시장을 개척한 BBQ는 폭발적인 성장을 기록하여 첫해 16개의 가맹점을 냈다. 1년도 안되어 100호점을 냈고, 4년만에 매장을 1000개로 늘리는 데 성공하였다. 또한 BBQ가 치킨 프랜차이즈 분야에서 독보적인 존재가 된 계기는 외환위기였다.

참고 자료

1> 국내 외식 프렌차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구
    (특히,BBQ의 진출 전략 중심으로)
             -문형진, 고려대 국제경영 석사논문
2> BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징 시장 진출 전략에 관한 연구
             -전의천, 한국산업경제학회, 산업경제연구 16권 2호 243p~255p
 
3> 중국 진출 한국 기업의 마케팅 성공 사례 연구
             -한충민, 한국경영학회
 
4> 중국시장에서의 마케팅 전략(성과에 관한 탐색적 연구)
             -한충민, 한국마케팅학회, 마케팅연구 15권 2호
 
5> 중국마케팅
              -김용준 박영사, 2004
 
6> 중국 벗기기
              -윤덕노. 매일경제신문
 
7> 중국진출 한국기업의 직