한국기업들의 브랜드 네이밍

소개글

한국기업들의 브랜드 네이밍 조사 레포트

목차

I. 서론


II.본론
1. 한국기업 브랜드네이밍 성공사례
1) 중국에서의 브랜드네이밍 성공사례
2) 우리말을 잘 활용한 효과적인 브랜드네이밍 사례

2. 한국기업 브랜드네이밍 실패사례

3. 국내에서도 중국위한 브랜드네이밍

4. ‘한국’브랜드네이밍의 문제점


III.결론
1. 문화적 차이 극복방안
2. 시사점

참고문헌

본문내용

I. 서론
세계화시대에 살고 있는 우리는 현재 지구상에 200여 개의 국가가 있으며 이들 국가간의 교류와 접촉이 많아짐에 따라 각 나라의 문화에 대한 이해가 필수적이며 불가피하게 되었다. 해외 진출시 겪게 되는 어려움 중 하나가 언어의 차이이다.
중국진출 외국기업은 중국어를 사용한 기업명을 등록하도록 규제하고 있다. 따라서 한국 기업들이 중국 진출을 위해 가장 먼저 해야 하는 것이 이름 짓기(네이밍)이다. 중국에서는 영어 기업명보다는 중국인 특유의 정서가 반영된 기업명(브랜드명)이 성패를 좌우한다. 특히 음식, 화장품, 등 소비재의 경우, 작명이 좋아야 중국에서 성공할 수 있다. ‘한국식’한자어를 그대로 쓸 경우 징크스나 미신에 의지하는 중국인 특유의 정서 때문에 브랜드명으로 인해 해외진출을 망치는 수가 있을 수 있기 때문이다.
최근 13억 중국시장을 놓고 국내 기업들이 너도나도 중국행 러시를 이루면서 중국식 브랜드 네이밍에 대한 관심도 덩달아 높아지고 있다. ‘이름이 튀어야 매출도 뛴다’는 중국시장의 특성 때문에 업계에서는 중국식 이름 짓기에 비상이 걸린 셈이다. 국내 기업들은 중국인들의 구매심리를 자극할 수 있는 한자식 브랜드 네이밍에 머리를 싸매고 있다. 그럼 한국기업들이 중국에서의 문화적 차이로 인해 어떠한 브랜드네이밍 으로 성공하고 실패한 사례를 알아보도록 하겠다.

II.본론
1. 한국기업 브랜드 네이밍 성공사례
1) 중국에서의 브랜드네이밍 성공사례
현재 중국 진출 외국기업 중 잘된 이름으로 현지화에 성공한 거대 기업들이 있다. ‘입을 즐겁게 한다’는 코카콜라(可口可樂·커코우커러)를 비롯해‘좋은 닭을 즐기는’ 켄터키치킨(肯德基·컨더지).‘집에 즐거움과 복을 주는’ 까르푸(家樂福·자러푸) 등은 유명하고. ‘다 된다’ 미놀타(萬能達).‘호랑이(길조)’ 야후(雅虎)가 꼽힌다. 한국 기업으로는 중국에서 일본제국주의로 통하는 ‘동양’ 대신 ‘좋아하는 친구’ 하오리오우 (好麗友)를 채용한 오리온과 ‘사기 쉽다’는 뜻으로 현지 소비자 공략에 성공한 이마트(易買得·이마이더)가 대표적이다.

참고 자료

●김희영, “한국기업의 중국현지화 전략 :브랜드 네이밍을 중심으로”, (한국무역 협회 무역연구소, 무역연구 2007년 2월) pp.36-62
●박의범 외, “글로벌경영 case100", 두남, 2009


*참고웹사이트*
●최용석, “기업이여 ‘한국’을 넘어서라”, (이코노믹 리뷰,2006,5)
●이우석, “중국진출 두산, 한자식 기업명 때문에 ‘울상’”,
(스포츠서울, 2010,6)
●써니,"브랜드에 한글을 담다, 한글브랜드네이밍",
[전자자료], http://besunnyblog.tistory.com/315, (2010년 6월 18일 검색)
●삼성경제연구소 www.seri.org
●LG경제연구원 www.lgeri.com