COACH 코치 마케팅 성공사례

*정*

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최초 등록일: 2010.07.22
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COACH 코티 마케팅 성공사례입니다.
발표용 프리젠테이션으로 깔끔하게 구성

본문내용

COACH를 구입 가능한 사치품으로 디자인하라!

1) 소비시장의 새로운 변화
♦ 가계구조와 소득구조 변화로 여성의 사회적 역할 변화되고 세련되고 감각적인 핸드백 수요 급증
♦ ‘대중(Mass)’과 ‘명품(Prestige Product)’을 뜻하는 단어로 조합된 용어인 매스티지 트렌드의 새로운 바람이 최근 소비시장에서 부상
‘합리적인 소비 = 만족할 만한 제품’이라는 개념이 자리잡음
♦ 요즘 젊은 세대의 명품 개념 변화는 자신의 라이프 스타일을 잘 표현해
주는 제품으로 부모세대의 명성을 고려하는 명품 개념과는 다른 자신에 대한 느낌을 높여주면서 기능적으로 유용한 물건을 선호하는 특징

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