마케팅브랜드성공사례

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목차

1. 브랜드의 개요 및 정의
1) 개요
2) 정의
2. 브랜드의 역할 및 기능

3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소

2) 브랜드 자산

4. 브랜드 마케팅 성공 사례
1) 래미안
2) 페덱스
3) 피자헛

<참고문헌>

본문내용

1. 브랜드의 개요 및 정의
1) 개요
브랜드(brand)라는 단어는 원래 12세기 중세 유럽에서 상업이 번창하여, 상인들과 생산자들을 구별하기 위한 표시(mark)로부터 출발하였다. 산업혁명 이후 제품의 대량생산이 가능해지고, 이에 따라 유통 기구가 몇몇 단계로 분화되면서 브랜드가 신용을 표시하는 것으로 그 기능이 변화되기 시작하였다.

2) 정의
브랜드는 소비자들의 신뢰를 더해주고, 기억을 돕고 커뮤니케이션을 지원하며 실질적인 경쟁우위를 창출하기 위한 차별화의 기초를 제공해 준다. 오늘날의 브랜드는 표시와 상징에 관한 통괄 명칭으로서 상당히 광범위하고 포괄적인 개념으로서 제품뿐만 아니라 서비스, 조직 즉, 유체물, 무체물에 관계없이 상거래를 위한 모든 대상에 사용되고 적용되는 것을 뜻한다.
이러한 브랜드에 대한 개념을 마케팅적으로 살펴보면 `기업이 판매 또는 제공하는 상품에 대하여 다른 경쟁 기업의 상품과 구별하기 위하여 사용하는 문자기호, 도형 또는 이들의 조합`이라고 일반적으로 정의하고 있다.
즉, 자신을 남들과 차별화시키는 요소로써 중요성을 가지고 있으며, 기업의 경영 이념, 의지, 서비스, 번영을 상징하는 뜻을 통합하여 그 기업 고유한 것으로 만들어 타사와 구별하고 차별화하여 그 브랜드 하나로 기업과 제품을 믿고 구매하게 하는 심벌(symbol)이라고 할 수 있다. 브랜드는 기능적 가치와 더불어 부가가치를 제공하는 상품으로서, 소비자가 구매할 가치에 좀 더 많은 비중을 두고 있다. 즉, 브랜드란 상품에 브랜드를 붙이고 그 브랜드 자체를 소비자에게 인식시켜 구매 활동으로 옮기게 하려는 마케팅 활동으로 상품 또는 제공하는 서비스의 고유성을 나타낸 것이며, 경쟁에서 우위를 확보할 수 있도록 차별성을 상품과 서비스에 부여하는 것이다.
브랜드 마케팅이란 소비자들이 기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드네임을 부여해서 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동을 말한다.

참고 자료

없음