진로소주의 일본시장 진출 사례 분석

소개글

본 과제에서는 진로가 일본에 소주를 수출하면서 진로JAPAN이라는 법인을 세우고 진로소주를 성공적으로 브랜드화 한 사례에 대하여 조사해 보는 기회를 갖겠다. 먼저 진로라는 기업의 탄생부터 현재까지의 연혁과 기업정신, 대표상품을 통해 간단히 회사에 대하여 소개하고, 현재 진로라는 기업이 국내 주류시장에서의 위치와 의미에 대하여 알아보며 진로의 일본진출배경과 전략에 대하여 알아보도록 하겠다. 그리고 일본진출의 성공요인을 분석한 후, 일본진출이 주는 시사점에 관해 알아보는 형식으로 과제를 진행하여 나가겠다. 자료조사는 주로 진로 인터넷 홈페이지와 인터넷신문 검색을 통해 이루어졌으며 진출사례 조사 라는 과제의 목적 상 객관적인 사실에 집중하여 작성하고자 하였다.

목차

Ⅰ. 서론 1
1. 작성배경 1
2. 작성목적 1
Ⅱ. 본론 2
1. 진로(Jinro) 회사소개 2
2. 진로(Jinro)의 국내시장 위치 4
3. 진로(Jinro)의 일본진출 5
4. 일본진출 성공요인 8
Ⅲ. 결론 9
1. 본문요약 9
2. 견해 10
Ⅳ. 참고문헌 10

본문내용

1. 작성배경

과제 작성자 본인이 2004년 대학에 들어와 새내기 신입생이 되어 처음 접한 술은 진로의 참 이슬 이었다. 참 진(眞) 이슬 로(露)의 한자 뜻만 따서 참 이슬 이라 이름 붙은 이 술은 그 당시부터 지금까지 대학생들에게 소주의 베스트셀러였다. 또한 진로의 두꺼비는 긴 세월 소주의 대명사로 불릴 정도로 큰 인기를 끌어온 진로의 히트 상품이었다. 이러한 진로의 소주가 일본으로 수출되어 큰 인기를 얻고 있다는 뉴스를 몇 해 전 인터넷 기사로 보았었다. 아예 진로JAPAN이라는 법인명으로 진로소주라는 브랜드를 걸고 일본에 진출해있다고 한다. 이런 진로JAPAN이 최근에는 일본의 막걸리 시장까지 진출했다. 소주 수출을 초석으로 막걸리 시장에 이르기까지 눈부시게 발전해나가는 진로가 자랑스럽게 까지 느껴졌다. 진로는 이제 명실공히 국내 주류업계의 리더로서 해외시장을 공략하는 첨병이 된 셈이다. 리더기업인 진로는 뒤따라 해외시장에 진출할 기업들을 위해 무거운 책임을 질 수 밖에 없게 되었다.

2. 작성목적

본 과제에서는 진로가 일본에 소주를 수출하면서 진로JAPAN이라는 법인을 세우고 진로소주를 성공적으로 브랜드화 한 사례에 대하여 조사해 보는 기회를 갖겠다. 먼저 진로라는 기업의 탄생부터 현재까지의 연혁과 기업정신, 대표상품을 통해 간단히 회사에 대하여 소개하고, 현재 진로라는 기업이 국내 주류시장에서의 위치와 의미에 대하여 알아보며 진로의 일본진출배경과 전략에 대하여 알아보도록 하겠다. 그리고 일본진출의 성공요인을 분석한 후, 일본진출이 주는 시사점에 관해 알아보는 형식으로 과제를 진행하여 나가겠다. 자료조사는 주로 진로 인터넷 홈페이지와 인터넷신문 검색을 통해 이루어졌으며 진출사례 조사 라는 과제의 목적 상 객관적인 사실에 집중하여 작성하고자 하였다

참고 자료

5) 식품저널 & 인터넷 식품신문 Food News
6) 권오영, ‘경제위기 수출마케팅으로 넘자’, LG경제연구원 동향자료, 1998.01.21