필립 모리스 컴퍼니즈 소개

소개글

필립 모리스 컴퍼니즈 소개
말보로의 여성마케팅 실패
말보로의 남성마케팅 성공과 현대적 마케팅 전략
말보로담배 소개 - 스토리텔링 마케팅[Storytelling Marketing]사례
버지니아 (슬림)의 여성 마케팅 전략
현재의 ‘필립 모리스’

필립 모리스-SWOT 분석
필립모리스가 나아가야 할 방향 제시

목차

서 론

본 론
말보로의 여성마케팅 실패

말보로의 남성마케팅 성공과 현대적 마케팅 전략

말보로담배 소개 - 스토리텔링 마케팅[Storytelling Marketing]사례

버지니아 (슬림)의 여성 마케팅 전략

현재의 ‘필립 모리스’

결 론

본문내용

서론
기 업 소 개
사 명 : Altria Group Inc.
대표이사 : Louis C. Camilleri
설 립 일 : 1985년
시장점유율 :전 세계 시장의 15.5%(2005년),전 세계 160개국 이상에서 판매
순수익 :78억 US$
기업비전 : “보다 높이 올라서는 기업, 사회 공헌적인 기업”
그룹연혁
1919년 필립모리스 앤드 컴퍼니리미티드(Philip Morris & Company, Ltd. Inc.)로 출발
1950년대 중반 ‘말보로[Marlboro]’ 담배의 큰 성공
1969년 밀러브루잉(Miller Brewing Company)의 지배권 획득
1978년에는 리게트그룹의 국제 담배 사업 부문, 청량음료 제조업체인 Seven-Up인수 (1986년 청량음료 시장을 확장 실패로 매각)
1985년 필립모리스 컴패니스 체제
1988년 크래프트 푸드, 제너럴 푸드, 나비스코 인수
2003년 알트리아 그룹으로 사명 개명
[ 출처 : 네이버 ]
본론
말보로[Marlboro]의 여성마케팅 실패
말보로가 처음 발매될 당시 소비자 층으로 삼았던 주 고객층은 여성
마케팅 전략
광고- 귀부인이나 커리어우먼 등장, 여성들이 멋들어지게 담배를 피우는 장면 연출
박스 형태의 담배(핸드백 안에 넣어두고 다니기 용이)
당시 사회상
여성운동이 활발(페미니스트들-담배&술&프리섹스는 당연시 되던 사회현상, 필터담배 출현으로 여성들의 흡연율 증가)
여성 소비자들의 외면
본론
말보로의 남성마케팅 성공과 현대적 마케팅 전략
본론
초기 마케팅 전략
대형 옥외 광고판, TV와 잡지 등에서 일관된 분위기를 연출-‘강한 서부 사나이’란 이미지 각인
마케팅 전략 수정
이유: 담배광고 금지 법률이 잇따라 제정, 시민단체의 금연운동 활발
-유명 가수들의 라이브콘서트 주최(소수의 핵심 고객층만을 대상)
-인터넷 웹사이트를 통한 다양한 할인행사 실시(말보로 고객만을 위한 인터넷 채팅방도 개설했을 정도)
-다양한 이벤트를 통한 고객관리(밀착 마케팅)
말보로의 남성마케팅 성공과 현대적 마케팅 전략
Buzz 마케팅/바이러스 마케팅
고객의 충성도를 높임
본론
말보로 담배-스토리텔링 마케팅
(남자는 흘러간 로맨스 때문에
항상 사랑을 기억한다)
‘Man Always Remember
Love Because Of Romance Over’
본론
버지니아 (슬림)’의 여성 마케팅 전략
본론
버지니아 (슬림)’의 여성 마케팅 전략

참고 자료

없음