금융자산관리론

소개글

금융자산관리론

목차

1. 선정이유

2. 기업소개
2.1 제조 판매 법인
2.2 기업 연혁
2.3 사업부문 현황
2.4 사업부문 주요 제품
2.5 사업부문 매출액 현황
3. 기업현황
3.1 경영진 구성
3.2 기업어음(CP) 신용등급 현황
3.3 회사채 신용등급 현황
3.4 LG(주) 지배구조
3.5 유통경로별 매장현황
3.6 LG생활건강 생활용품 영업현황
3.7 LG생활건강 화장품 영업현황
4. 재무제표분석
4.1 대차대조표
4.2 손익계산서
4.3 현금흐름표
5. 재무비율분석
5.1 수익성비율
5.2 성장성비율
5.3 유동성비율
5.4 활동성 비율
5.5 차입금구조
5.6 가치지표
6. 경쟁사 아모레퍼시픽 분석 비교
6.1 연혁
6.2 재무제표 비교
6.3 주요재무비율 비교

7. 결론

본문내용

1. 선정이유

LG생활건강은 한국의 생활용품 분야의 선두 기업으로써 일반인들의 생활에 가장 친숙한 제품들을 생산하고 있다. 이 기업은 현재 유망․성장업종은 아니다. 그러나 안정적인 성장과 지속적인 개발을 통하여 우리나라 국민들의 생활에 지대한 공헌을 했던 기업을 살펴봄으로써, 기업과 소비자의 관계에 다시 한번 생각해 볼 수 있는 기회를 가질 수 있을 것이다.

LG생활건강 차용석
첫째, 확실한 차별화의 추구-우리가 생산하는 제품, 포장, 우리가 업무를 수행하는 방식, 마케팅전략, 영업방식등 모든 분야에서 경쟁사와 확실하게 차별화되어 고객의 눈에 “LG생활건강에서하는 건 뭐가 달라도 달라”하는 공감대가 이루어지도록 노력해 나가겠습니다.
확실한 차별화를 이루기 위해서 지속적인 혁신 추구(Innovation)는 물론이고, 항상한발 앞선 고객 대응(Speed)으로, 더 높은 목표(Stretch)를 향해 노력하는 업무태도를 생활화하겠습니다.

둘째,확실한 경쟁우위 확보-아무리 차별화에 성공한다고 해도 우리 제품, 우리의 마케팅 프로그램이경쟁사보다 우월하지 않다면 우리 제품에 대한 고객의 충성도는 확고해질 수없다고 봅니다. 우리 임직원들은 우리의 모든 일들이 소비자가 불만족스럽게느끼는 요소를 확실하게 개선해 나가는 일과 고객들이 전에 느껴보지 못했던새로운 감동을 주는 일에 집중되어 우리가 마케팅하는 모든 제품에USP(Unique Selling Proposition)가 확고하게 정착되도록 노력해나가겠습니다.

셋째,특별한 고객과의 관계-혹자는 마케팅을 “인식의 과학”이라고 하였습니다. 실체가 어떻든 좋게 인식된 브랜드는 성공할 수 있다고 합니다. 우리는 앞으로 확실한 차별화와 경쟁적 우위에 바탕을 두어 내실을 다지고 외적으로는 호의적인 인식이 형성되어 고객과의 특별한 연대가 이루어지도록 노력해가겠습니다. 고객에 대한 일관되고 지속적인 세심한 배려를 우리의 행동지침으로 삼아 강력한 브랜드 로열티를 축적하여 나가겠습니다.

2. 기업소개

LG생활건강은 1947년 설립되어 60년간 유지되어온 국내최고의 생활용품, 화장품 전문회사이다. 기업의 존재가치를 고객만족 나아가 고객감동에 두며, 기업 역량을 사업구조 고도화, Brand 경쟁력 제고, 조직역량 강화의 3대 기본전략에 바탕을 두고 사업을 영위하고 있다. 또한, 소비자 가치를 우선으로 하는 Consumer Focus, 지속적인 혁신을 추구하는 Innovation, 전문적인 지식으로 무장한 professionalism, 한발 앞선 고객 Needs 대응 및 업계를 선도하는 Speed의 4대 핵심가치를 실행함으로써 기업의 재무성과, 시장 경쟁력, 인재육성 측면에서 최고를 지향하는 일등기업으로 나아갈 것이다.

참고 자료

없음