시각 예술의 이해 - 리바이스

소개글

리바이스에 대한 전체적인 조사 제출 레포트입니다. 역사 및 왜 이렇게 성장하고 디자인이 되었는지에 대해 설명되어있습니다.

목차

[ 1 ] Levi`s 선정 이유 2

[ 2 ] Levi`s 소개 2

(1) Levi`s 브랜드 탄생 배경 2

(2) Levi`s 연혁 2~3

(3) Levi`s 특징 4

[ 3 ] Levi`s 브랜드 소개 5

(1) Levi`s Engineered Jeans 5

(2) Levi`s Type1 Jeans 6

(3) Levi`s 501 Jeans 6

(4) Levi`s Red Tap Jeans 7

(5) Levi`s Lady Style Jeans 8

(6) Levi`s N3BP 9

(7) Redloop 9

[ 4 ] Levi`s 브랜드 실패사례 10~12

[ 5 ] 한국에서 Levi`s 성공 요인 분석 12~14

[ 6 ] 참고 문헌 및 활동일지 14

본문내용

[ 1 ] Levi`s 선정 이유

‘Levi`s = 청바지, 청바지 = Levi`s’ 라는 생각을 누구나 떠올릴 것이다. 아니면 청바지 뒤 포켓에 빨간 탭이 붙은 것을 보면 Levi`s를 떠올릴 것이다. 또한 청바지를 입은 두 남녀가 기대서 Engineered Jeans의 로고를 만들거나 두 남녀가 벽을 뚫으며 뛰는 광고 등을 많이 봐왔을 것이다. 이렇듯 우리는 무의식중에 리바이스의 광고와 비슷한 이미지를 보거나 상황을 상상하게 되면 ‘Levi`s’라는 브랜드가 떠오르게 되었다. 그래서 ‘Levi`s’라는 브랜드가 어떻게 디자인 마케팅으로 성공하였는가를 살펴보려한다.

[ 2 ] Levi`s 소개

( 1 ) Levi`s 브랜드 탄생 배경

[리바이 스트라우스]


청바지의 대명사로 자리 잡은 `Levi`s`의 역사는 남부 독일 출신의 리바이 스트라우스가 샌프란시스코에 도착한 1850년에 시작되었다. 당시 미국은 `골드러시(Gold Rush)`가 한창이었다.


미국에서의 성공을 꿈꾸는 다른 이민 청년들과 함께 리바이가 들고 온 사업 밑천은 포장마차 덮개용 천과 텐트용 천이었다. 그가 알고 있는 미국의 서부는 포장마차와 텐트의 무리가 이어지는 신천지였다. 때문에 당연히 덮개 수요가 많을 것이라고 예상했다. 그러나 막상 현지에 도착한 후 스트라우스는 전혀 색다른 아이템을 발견했다. 광부들이 무엇보다 튼튼하고 질긴 바지를 원한다는 사실을 알았다. 스트라우스는 발상을 전환했다. -“텐트용 천이라고 해서 반드시 텐트만 만들라는 법은 없지 않은가.”
스트라우스가 텐트 천으로 작업복을 만들어 광부들에게 선보이자 바지는 만드는 족족 동이 날 정도로 인기를 끌었다. 달리 제품명이 없었던 이 바지는 `리바이의 바지(Levi`s pants)`라는 이름으로 사람들에게 알려졌고 여기에서 `Levi`s`라는 브랜드가 자연스럽게 탄생했다.

참고 자료

• 매일경제　(http://www.mk.co.kr/)　
• 한국경제　(http://www.hankyung.com/)　
• 조선일보　(http://www.chosun.com/)　
• 리바이스 홈페이지 (http://www.levi.co.kr/)　
• 『청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구』