모닝케어 커뮤니케이션 보고서

소개글

이 문서는 모닝케어가 속해있는 숙취해소 시장에 대한 정보와, 모닝케어의 포커스 그룹 인터뷰, 서베이, SWOT분석을 통해 모닝케어의 커뮤니케이션 활동의 문제점을 알아내고 해결 전략 도출을 위한 전반적인 보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.숙취 해소음료 시장상황분석
ㄱ)현재 주류 시장의 상황
ㄴ)숙취해소음료 시장규모
ㄷ)시장 점유율

2.소비자분석

3.자사분석
ㄱ)동아제약 연혁/경영이념
ㄴ)제품분석
ㄷ)매출현황
ㄹ)커뮤니케이션 분석

4.경쟁사분석
ㄱ)컨디션
ㄴ)여명 808

5. 포커스 그룹

6. 서베이(Survey)

본문내용

Ⅰ. 서론
숙취해소 음료시장은 92년 제일제당이 ‘컨디션’을 내놓으며 처음 개척했다.
이후 폭주를 즐기는 한국인의 음주방식과 맞아떨어져 96년에는 생산업체가 20여개로 늘고 시장규모도 540억 원대로 확대됐다. 최근 들어 상대적으로 술 소비가 줄어들고 있지만 숙취해소 음료를 찾는 고객은 늘고 있다. 외환위기 직후 200억 원대에 머물렀던 이 시장은 2007년 840억 원대, 2008년에는 이미 1000억 원대의 시장으로 발전했다. 기존 숙취해소음료 시장이 30, 40대가 주축이 되어 형성되어 왔던 것에 반해 최근 소비자 계층이 20대로 확산되고 있어 향후 숙취해소 시장은 더욱 확대될 전망이다. 또한 기능성음료 시장의 지속적인 성장과 더불어 숙취해소 제품들에도 새로운 소재를 첨가해 기능성이 강화된 숙취용 음료들이 출시되고 있어 숙취해소 음료 시장의 경쟁 또한 더욱 치열해질 전망이고, 건강한 삶을 추구하는 웰빙 트렌드가 지속되는 환경에서 그 수요가 꾸준히 증가할 것으로 예상된다. 이런 상황에서 2005년 동아제약에서 출시된 ‘모닝케어’는 깔끔한 이미지의 톱스타 정준호를 앞세운 광고 전략과 퀵서비스로 송년회 자리에 무료로 전달해 주는 체험마케팅, 소비자를 대상으로 펼친 경품행사 등 제품인지도를 높이기 위하여 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 후발주자임에도 불구하고, 숙취해소음료시장에 성공적으로 진입하였다. ‘모닝케어’는 기존 숙취해소 음료가 음료회사에서 개발 된 데 반해, 제약회사가
개발한 숙취해소음료로 소비자들의 신뢰를 받고 있으며, 알코올 분해성분과 간장보호 성분 등 8가지 성분을 함유, 강력한 숙취 해소 효과가 입소문을 타며 발매
3개월 만에 숙취해소음료 시장에서 소비자들이 이용하고 싶은 브랜드로 꼽혔다.
이렇게 ‘모닝케어’는 지속적인 광고와 프로모션 전략으로 브랜드 이미지를 강화하고 신뢰도를 높이고 있다.


Ⅱ. 본론
1. 숙취 해소음료 시장상황분석
전체 술 소비량은 `04년 319만㎘에서 `05년 309만㎘로 잠시 주춤하였다가 `07년 329만㎘를 기록해 전년보다 3.8% 증가 도수가 낮은 맥주와 과실주 등의 소비가 증가함으로써 건강을 중시하는

참고 자료

없음