기아자동차 쏘울 SOUL STP 4P SWOT 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2010.07.27
- 최종 저작일
- 2010.07
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소개글
기아자동차 쏘울 SOUL STP 4P SWOT 마케팅전략
목차
1.서론
2.본론
2-1 환경 분석
① 국내, 국외 시장분석
② SWOT분석
③ 경쟁차량 분석
2-2 마케팅 분석
① stp분석
② 4p분석
2-3 성과(재무적성과)
2-4 영향
3.결론-나아가야할 방향 및 교훈
본문내용
1.서론
1) 선정동기 및 자료조사기간
넥슨 카트라이더 , 마티즈 크리에이티브 ,기아자동차 쏘울 세 개의 주제를 선정하였고, 회의결과 마티즈 크리에이트브는 출시 된지 얼마 되지 않아 자료조사에 한계가 있다고 생각하였고 우리 팀은 주로 공대생위주로 이루어져 있고 남학생들이 많아 비교적 접근이 쉽고 다양한 자료가 있으면서 차별화된 디자인으로 국내시장 및 해외시장에서 승전보를 올리고 있는 소울을 선정하도록 하였다.
자료조사기간 - 쏘울이 출시된 2008년 9월~ 2009년 11월
2) 회사개요
1.회장: 정몽구
2.심볼
타원- 지구를 상징 ,세계무대 , 레드 색상 -태양을 상징(정열)
KIA-쉽고 동일한 발음으로 친근감을 느끼게 하여 세계 속의 기아자동차를 뜻함
3.브랜드 슬로건- THE POWER TO SURPRISE
고객감동을 위한 기아자동차의 놀라운 잠재력을 경험할 수 있도록 최선을 다할 것이며, 고객요구에 적극 부응하기 위해 지속적인 기술개발과 역동적인 변화를 주도하는 기업이 되겠다는 의지의 표현
4. 디자인 기아 - 정의선 사장의 취임 후 야심작 ‘로체’의 실패 후 기아자동차는 세계적인 자동차 디자이너 피터 슈라이어를 부사장으로 영입하면서 자동차의 성능뿐 아니라 소비자의 시선은 끌 수 있는 디자인에 중점을 두었다. 디자인을 강조한 기아는 라디에이터 그릴을 호랑이의 눈을 연상하게 하는 모습으로 바꾸었고 쏘울, 포르테 등 디자인적으로 우수한 제품을 선보였다.
2 . 본론
2-1. 환경 분석
-KIA라는 회사는 글로벌 기업이기 때문에 시장분석 및 SWOT분석은 국내, 해외를 구분하여서 조사 하였다.
1)국내 및 국외 자동차 시장 분석
(1) 내수시장
우리나라 자동차 내수는 80년대 중반 자동차대중화 현상이 나타나면서 급격히 증가했다. 85년에는 25만대에 불과했던 내수가 2001년 145만대를 넘어섰고 2004년 109만대로 약간씩 주춤하기 시작하여 작년 2007년에는 121만대를 판매하였다.
90년대에서 2000년대 초반에는 내수가 지속적으로 성장해 왔으나 시장이 성숙되면서 그 증가율은 점차 둔화되고 있어 총량의 한계점과 도래시기에 대해 관심을 갖게 하고 있다. 미구, 일본 등 선진 시장과 국내 시장에서도 레저용 차량의 선호경향이 나타나는 등 향후 국내 차급별 수요도 크게 변화 될 것이다. 또한 국내 시장의 완전 개방으로 수입차 판매가 급증하고 있어 내수시장 판도도 크게 변화 될 것으로 기대되고 향후 증가추세는 교통수요관리와 사회간접자본에 큰 영향을 미칠 것이다.
참고 자료
http://www.kia.co.kr/Index.htm
한국자동차공업협회
자동차 쇼핑몰 ‘보배드림’ 자료실
한국자동차공업협회
워싱턴에 소재한 NASDA에서 발간하는 “Directory of Incentives for Business Investment and Development in the United States" 참고
문화일보 경제 2009-04-10자 예진수기자
기아 쏘울 홈페이지
경제 주간지 이코노미스트 기사 참고
www.clien.net 의 시승기 참고
오마이뉴스 기사 참고 2009-01-28 최경준,이중현 기자
경제 주간지 이코노미스트 2009-10-26 이석호 기자
오마이뉴스 기사 참고 2009-01-28 최경주,이중현 기자
현대자동차 홈페이지
르노삼성 홈페이지
기아자동차 미국 홈페이지
한국경제-자동차 고수민 기자 2008-12-01 기사 참고
매일경제
한경닷컴 김수언 기자 기사 참고
http://blog.daum.net/skddl/7801822
경제 투데이, http://eto.freechal.com/news/view.asp?Code=20090625115848697
http://cafe.daum.net/SOUL-PLAY
http://www.cyworld.com/awesomesogoon/2228582
http://reporterpark.com/, 박찬규 기자
http://www.edaily.co.kr/News/Enterprise/NewsRead.asp?sub_cd=IE21&newsid=01961446589849968&clkcode=&DirCode=00603
-마케팅 관련 참고 문헌
마케팅(제4