마케팅커뮤니케이션, 온라인 커뮤니케이션 분석

소개글

마케팅커뮤니케이션, 온라인 커뮤니케이션 분석

목차

1. 주제선정 이유

2. 힙합퍼란?

3. 사이트 구성?
① 패션
② 댄스
③ 파티
④ 웹진
⑤ BUY&SELL
⑥ SHOP

4. 표적시장과의 일치성

본문내용

1. 주제 선정
- 힙합퍼는 내가 고등학교때부터 자주 즐겨 가고, 우리또래의 학생들 사이에서 유명한 싸이트였다. 지금의 소비자들은 과거 상품 구매자의 역할을 넘어 프로슈머 수준의 단계에 와 있다. 상품에 대한 공감이나 커뮤니티가 이루어지지 않고는 성공할 수 없는 상황이 되었다. 더 이상 과거의 접근 방법으로는 고객과의 커뮤니티가 형성될 수 없다. 상황의 변화 속에서 단방향 방식의 마케팅 방법을 벗어나, 쌍방향 마케팅이 가능한 인터넷은 더욱 중요한 의미를 가진다. 인터넷은 일반 매체에 비해 무제한의 가상 공간 속에서 24시간 운영이 가능하다. 또한 기업의 메시지 역시 단기간으로 끝나는 것이 아니라 홈페이지, 블로그 등 다양한 경로를 통해 전달되며 그 수명은 영구적이다. 이용자의 태도 또한 일반 매체가 수동적인 반면 인터넷은 능동적 참여가 많아 고객과의 소통이 활발하게 일어날 수 있다는 장점을 가진다. 인터넷 마케팅을 통해 소비자는 상품에 대한 선택권과 권한이 넓어지고, 기업은 비용을 절감하는 동시에 더 많은 정보를 전달 할 수 있다. 고객과 기업, 고객과 고객의 커뮤니티가 중요성을 가지는 것도 이러한 이유 때문이다. 힙합퍼는 생긴 날로부터 항상 고객과 소통하려고 노력해왔다. 그리고 꾸준한 인기를 누려왔다. 그 이유에 대해 분석해 보려고 한다.

2. 힙합퍼란?
- 힙합퍼는 국내외 스트릿 브랜드 수입과 판매 잡지발간등 여러가지 활동을 하고 있는 국내 스트릿 브랜드 사이트에선 상당히 큰 웹진이다. 힙합퍼닷컴를 중심으로 다양한 사업을 이어가고 있다. 「나이키」 「아디다스」 「리복」 「뉴발란스」 등의 해외 유명 브랜드 온라인 홍보 및 마케팅을 진행하고 있으며 국내외 유명 브랜드의 온라인 판권을 확보해 패션 전문 쇼핑몰을 운영하고 있다. 힙합퍼닷컴에는 현재 110개의 브랜드가 입점해 있으며, 올해 홈페이지 리뉴얼이 이루지고 나면 200개의 브랜드가 입점하게 된다.

참고 자료

없음