브랜딩 연구와 유통 이미지 연구
- 최초 등록일
- 2010.07.29
- 최종 저작일
- 2010.07
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목차
1. Retailer as brands
2. Retailer image’s dimensions
3. Brand assortment
4. Future research priorities
본문내용
본 논문의 목적:
유통업자 어떻게 브랜드 이미지를 세워야 하는지 ?-브랜딩 연구와 유통 이미지 연구를 통합하여 더 좋은 이해를 제공
제조업자의 브랜드와 Private labels를 매장에 어떻게 판매되는지?-유통업자의 브랜드 이미지와의 관계
미래 연구의 방향 제시
Retailer image’s dimensions
주요 변수 아니다
Still important
Location
Location
Location
Location
Gravity models(Huff, 1966)
Bell,Ho, Tang(1998)
매장 선택할 때 유일한 주요 변수가 아니다.
Small basket vs. big basket
(편의점, 약국, 슈퍼마켓) vs. (mass merchandisers, warehouse clubs)
Access
중요하지만 예전보다 중요성이 떨어졌음.
Retailer image’s dimensions
Store Atmosphere
atmosphere
Pleasantness arousaldominance
The likelihood of purchase
Store Environment
Physical features
design, lighting, layout
Ambient features
music, smell
Social features
Clientele, employee availability, friendliness
경제적.심리적 cost
Mehrabian and Russell(1974)
Baker, Parsuramans, Grewal, Voss(2002)
Consumers’ perception
Store environment
Merchandise price
Merchandise quality
Employee service quality
Baker et al.(2002)
즐거운 매장 분위기는 소비자에게 쾌락적 느낌을 줘서 소비자들이 매장에 더 자주 오고, 더 오래 있고, 더 많이 소비하게 된다.
Retailer image’s dimensions
Price and Promotion
Store price perceptions
High unit price and high purchase frequency
Frequency and depth of promotions
참고 자료
없음