헛개나무 신제품개발 보고서

소개글

헛개나무 신제품개발 보고서

k대에서 A+받은레포트입니다.

목차

환경분석
STP 분석
4P MIX

본문내용

자연주의 기능성 건강 차(茶)’
차 시장 규모, 전년 대비 60% 가량 신장한 1,600억원대
올해는 지난해 보다 50% 신장한 2400억대 전망
2007. 1. 11일 업계에 따르면 웰빙 풍조에 힘입어
차(茶)음료 시장만은 매출이 배 성장한 2000억원으로 집계
차음료 시장의 확대는 소비자들의 관심이 건강과
다이어트에 쏠리는 추세와 밀접한 연관
2009 전망 : 소재가 나올만큼 다 나온만큼 틈새시장
공략이 중요함
도 참살이 트렌드를 앞세운 차(茶) 음료 시장이 조만간 탄산음료 시장을 앞설 것”
외부환경
환경분석
환경분석(3C) : 경쟁사(Competition)분석
6개월만인 지난 1월말 누적 판매량 1000만병(340㎖ 기준)을 돌파
한방에서 이뇨작용과 부기제거에 효능이 있다는 옥수수 수염으로 만든 음료
녹차에 대해 거부감이 있는 소비자층을 만족
1. 광동 옥수수 수염차
2. 롯데 칠성음료 오늘의 차
‘오늘의 차` 2종(혼합차, 보리차)을 출시한 뒤 17차 모델인 전지현에 맞서
고소영을 내세워 젊은 여성층을 집중적으로 공략
환경분석
3. 료 차온
올해 차 신제품 마케팅에 100억원을 투자할 계획
‘차를 마시며 스타일을 켠다’라는 의미의 차온은 젊은 감각이 살아있는 포장에서부터 맛에 이르기까지 독특한 개성을 살려 20대의 감성을 담아내는데 주력한 제품
4. 한국코카콜라 맑은 하루녹차
`맑은 하루 녹차`의 특징은 알로에베라와 L-아스파라긴의 기능성 성분이 새롭게 첨가됐다는 점
맑은 하루 녹차는 S라인 몸매와 다이어트에 관심 많은 젊은 여성들을 적합
무칼로리이고, 제품 용기도 슬림한 곡선 라인을 살림
환경분석
5. 웅진식품하늘보리
‘ 대중화되지 못하고 있는 틈새를 보리차·혼합차 같은 ‘구수한 차’가 대체
출시 첫해인 2000년보다 월 매출액이 100하늘보리는 2006년 성수기에 월 매출 11억원대로 진입해 히트 조짐
6. 동아 오츠카 블랙빈 테라피
건강과 미용에 좋은 검은콩을 차로 출시
인공적인 향을 넣지않고 100% 국산콩 사용으로 고소한 맛을 살림
이효리를 내세워 미용에 관심이 많은 여성층을 공략
환경분석
환경분석(3C) 자사(Company)환경

참고 자료

없음