buy전북 브랜드의 가치 상승

소개글

buy전북 브랜드의 가치 상승

목차

제1장 서 론
1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구의 범위와 방법
제2장 본 론
1. ‘Buy전북’사업이란
2. ‘buy전북’상품 이용운동의 문제점

본문내용

제1장 서 론
1절 연구의 배경 및 목적
○ 지방자치시대의 도래로 말미암아 각 지역에서는 지역경제를 위해 여러 가지 형태의 지역축제, 문화행사, 관광 상품을 개발하여 그 지역만의 특색을 살리고자 많은 노력을 기울이고 있다. 그럼에도 불구하고 행사자체가 개최목적이 불분명하거나 일회성, 소비성 행사로 끝나는 경우가 많다. 이런 경향은 지역의 이미지를 대표하는 특산물의 경우에도 마찬가지인데 모든 농촌지역이 쌀의 지역임을 선포했을 정도로 너무도 많은 쌀 브랜드가 난립하고 있어 지역 차별화시키는데 많은 어려움이 되고 있다.

○ 더구나 FTA, DDA협상 타결로 시장개방이 확대되는 상황에서 대부분이 농업에 종사하고 있는 우리지역에서는 지역상품에 대한 경쟁력을 확보하는데 어려움이 있고 도내 지역마다 대형마트의 등장으로 인해 영세상인이나, 중소기업들은 그 생계마저 위협받고 있는 등 도내 경제상황은 그다지 밝지가 않다.
그렇다면 과연 색깔 없는 행사의 유혹이나 도내 지역상품 업체의 열악한 판매시장에서 대외 경쟁력을 확보하고 우리지역상품을 널리 이용하게 할 방안은 없을까? 이는 공동 브랜드를 내세워 상품의 개발, 유통 및 판촉 등을 추진하는 것일 것이다.

제2절 연구의 범위와 방법
본 보고서에서는 전북상품의 지역브랜드로서의 정착 및 효과적인 마케팅이 되기 위한 방안에 대해 검토해 보고자 한다. 먼저 도에서 내놓은 브랜드인 ‘buy전북’ 상품에 대한 현황분석 및 운영실태, 문제점을 살펴보고 타 지역에서의 사례분석을 통해 전략적인 상품이 되기 위한 대안을 모색하고 지역적 브랜드로서의 이미지구축과 효과적인 마케팅전략을 제시하여 지역경제 활성화에 기여하고자 한다.

제2장 본 론
1. ‘Buy전북’사업이란
1) ‘Buy전북’사업의 개요
- 도내 상품 중 품질이 우수하고 성장가능성이 높은 상품을 발굴하고, 전북 일등이 세계 일등으로 성장할 수 있도록 품질보증, 홍보, 판촉 등을 체계 적으로 지원하여 경쟁력 제고와 매출증대를 통한 성공신화 창조를 목적 으로 한다.

참고 자료

없음