고부가가치 창출 방안으로서의 명품화

소개글

고부가가치 창출 방안으로서의 명품화

목차

제1장 서론
제2장 본론
1. 명품화 전략
2. 명품화 추진 사례분석

본문내용

제1장 서론

○ 한․칠레, 한․미FTA체결에 따른 농업시장개방과 농업종사자의 고령화 및 지역인구의 유출 등 어려운 상황이 전개됨에 따라 기존의 방식만을 고수할 수 없는 단계에 이르렀다. 농산물에 있어서도 친환경농법과 철저한 품질관리가 요구되고 있는 실정이다. ‘남고 다르지 못하면 살아남지 못한다’는 절실한 요구 앞에 서 있는 것이다.

○ 이러한 요구에 맞춰 각 지역마다 지역 상품을 출시하여 홍보 중이나 비슷한 농산물, 비슷한 컨셉의 축제들로 상품 차별화에 어려움을 겪고 있다. 최근 잇따른 FTA 체결로 인해 상품의 관세 철폐 등으로 인하여 우리 지역 상품의 가격경쟁력이 하락하였고, 체계적으로 지역 상품을 연구, 개발, 마케팅, 유통, 판매하는 조직의 부재로 소비자 트렌드에 맞는 상품의 개발이 늦춰지고 개발되더라도 홍보 부족, 유통망 확보 부족 등으로 흐지부지 되는 경우가 많이 발생한다.

○ 지역 상품이 개발되고 어느 정도 성공을 거두더라도 그 수익이 일부에게만돌아가고 대부분의 지역민들의 이익과는 직접 연계되지 않고 행정기관과 지역민이 자신들의 입장에서만 상품을 바라보는 경향으로 인해 긴밀한 협조가 이루어지지 않는 경우가 발생한다. 즉, 행정기관은 실질적인 지역민 이익보다 자기 지역의 이름 알리기에 더 신경 쓰는 경향이 있고 지원 정책도 일관되지 않아 오히려 농민에게 혼란을 주는 경우가 발생하고 농민의 경우 노력은 없이 지원을 바라고 이익을 내주기를 바라는 마음이 존재한다.

○ 상품을 개발함에 있어 차근차근 장기적인 안목으로 상품을 개발하고 발전시켜나가는 것이 아니라 최근 어떤 것이 유행이라고 알려지면 그에 따라 상품을 급하게 개발하거나 지역 이름을 알리기 위해 차별화되지 않은 상품을 차별화된 상품인 것처럼 알리는 단기적인 안목 위주의 상품 개발이 문제되고 있다.

제2장 본론
1. 명품화 전략
1) 명품화 정의 및 필요성
○ 우리가 여기서 말하고자 하는 명품화란 소위 여성들이 갖고 싶어하는 명품브랜드와는 결코 같지 않다.

참고 자료

○ 문화관광부 홈페이지 (http://www.mct.go.kr)
○ 산천어축제 홈페이지 (http://ice.narafestival.com)
○ 순창군청 홈페이지 (http://sunchang.go.kr)
○ 임실군청 홈페이지(http://www.imsil.go.kr)
○ 김제시청 홈페이지(http://www.gimje.go.kr)
○ 진안군청 홈페이지(http://www.jinan.jeonbuk.kr)
○ 중앙일보