[소비자행동론]국순당 막걸리 브랜드마케팅 전략 (A+리포트)

소개글

본 자료는 Y대 경영대학 [소비자행동론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅 분석
1. 막걸리 시장 상황 및 경쟁 구도
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 분석

Ⅲ. 광고전략
1. 크리에이티브 전략
2. 어필타입선정
3. 집행 스타일

Ⅳ. 결론

본문내용

“막걸리, 제 2의 전성기 맞다”, “올해 주류업계 국가대표는 막걸리”, “막걸리의 세계화” 올 한해주류업계의 최대의 화두는 막걸리이다. 프랑스 보졸레 지방의 2009년산 와인인 ‘보졸레 누보’가 출시되던 날, 국내 언론은 ‘막걸리 누보’의 활약을 소개하며 화제가 되었다. ‘막걸리 누보’는 올해 생산된 햅쌀로 만든 막걸리를 통칭하는 것인데, 신선한 맛과 깔끔한 유리병 포장으로 막걸리는 와인매출을 앞섰다. 막걸리는 고급화되고 있는 추세이고, 효모와 유산균이 풍부해 ‘웰빙주’의 이미지도 얻게 되었다.
올해 막걸리 시장규모는 4000억 원대로, 지난해 2500억 원대에 비해 60%이상 급성장할 것으로 예상한다고 한다. 국내 최초로 ‘막걸리 엑스포’가 열릴 정도로 막걸리 산업은 굉장한 인기이며, 해외로의 막걸리 수출도 급증하고 있는 추세이다. 아울러 정부도 ‘우리술 산업진흥법’ 등 막걸리를 포함한 전통주를 육성하는 정책을 내놓고 있어, 막걸리산업에 매우 유리한 쪽으로 시장이 형성되고 있다. 현재 막걸리 시장은 주류업계가 공략해야 할 기회의 시장인 것이다.
이에 우리는 고성장하는 막걸리의 시장을 기회로 삼아 활발한 마케팅 전략을 펼치고 있는 막걸리 주류업체를 검색한 끝에 국순당 막걸리를 선정하게 되었다. 막걸리는 국순당의 새로운 성장 동력으로, 국순당 생막걸리, 국순당 쌀막걸리, 미몽, 이화주 등 다양한 막걸리 제품을 출시하였다. 국순당의 배중호 대표는 2008년부터 ‘전통주 복원사업’을 시작하여 새로운 막걸리 발효제어기술을 개발했다. 또한 유통망을 확대하고, 다양한 판매촉진 활동으로 활발한 마케팅 전략을 진행 중이다. 국순당은 조상들이 즐겨 마셨던 막걸리를 계승, 발전시켜 높은 품질과 최상의 맛을 재현하여 다시 한 번 국민들의 대표 전통주로 거듭나고 나아가 세계의 시장까지 공략하고자 한다. 우리는 국순당의 이러한 마케팅 전략에 맞는 광고 전략을 설립하고자 한다.

<중략>

참고 자료

국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/main.asp
식품음료신문 http://www.thinkfood.co.kr/
MBC HD다큐 ‘한국의 맛1- 막걸리’ http://www.imbc.com/
한국광고자율심의기구 홈페이지 http://www.karb.or.kr/main.asp

• 기사자료
국순당 고급막걸리 ‘미몽’, ‘디자인 코리아’ 건배주로 선정 파이낸셜뉴스 2009년 11월 30일
http://www.fnnews.com/
국순당 생막걸리 한국일보 2009년 11월 29일자
전통주 막걸리가 대세? 신드롬 현상 거품 우려 메디컬투데이 경제 11월23일자 http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=106883
옛 풍류가 되살아나다…국순당 우리술 복원 프로젝트 매일경제 11월 20일자
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=609676
막걸리 열풍 이어지려면 프리미엄 제품 개발해야 서울경제 11월 29일자
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200911/e2009112918232347670.htm
햅쌀 빚은 막걸리로 세계화 열까 한겨레신문 11월 18일자
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/388497.html
국순당-배상면주가 형제대결 매일경제 11월 16일자
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=592529
증시서도 막걸리株 인기…소주ㆍ맥주株 부진과 대조 한국경제 11월 13일자
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009111378641
막걸리 알고 마시자 아시아투데이경제 10월 27일자
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=296818
사케와 맥주보다 더 잘 팔리는 `고급 막걸리` 조선일보 10월 26일자
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/10/25/2009102500525.html
외 다수