사회복지 브랜드 아이텐티티

소개글

사회복지 브랜드 아이텐티티
사회복지 브랜드 전략

목차

Ⅰ. 서론 - 왜 사회복지와 브랜드가 만나야 하는가 -

Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 개념의 도입
2. 브랜드 전략과 사회복지 브랜드 전략의 차이
3. 사회복지 브랜드 아이덴티티 구축과 활용의 실태

Ⅲ. 결론

참 고 문 헌
별첨1. 종합사회복지관별 슬로건

본문내용

Ⅰ. 서론 - 왜 사회복지와 브랜드가 만나야 하는가 -
사회복지관의 역할수행과 관련한 연구들(김영종 2001, 서울특별시 2000, 사회복지관백서 1999, 나동석 1998)에서 사회복지관이 겪고 있는 가장 큰 현실적 문제로서 재정부족을 일관성 있게 지적하고 있으나 정부의 불안정한 재정으로 인해 사회복지관의 본래 기능과 역할을 효과적으로 수행하지 못할 수도 있는 것으로 나타났다. 재정문제의 해결은 곧 사회복지관 운영에 있어 가장 시급한 현안으로 자리 잡은 것이다.
이러한 시점에서 사회복지관과 같은 비영리기관의 관리와 경영에 새바람이 불면서 브랜드적 사고의 유입이 시작되어 사회복지마케팅에 대한 다양한 연구가 시행되어 왔다. 특히 경제적 사고와 관심이 낮은 사회복지분야는 브랜드 마인드에 대한 가치부여가 특히 필요하며 브랜드가 가장 힘을 발휘하는 부분은 지속적인 후원을 받는데 용이하다고 주장하고 있다.(김일명,2005)
기존에 비영리 기관들은 후원자들에게 일방적인 관계 속에서, 모금에 대해 탄원의 자세를 요하게 되어 기관에서는 기금 제공을 도의적인 책임으로 인식하여 기부자들에게 의견교환이나 관계를 발전시킬 필요가 없게 된다는 점과 기부자들은 기관이 성공하기 보다는 빈곤해야 한다는 인식을 가지게 된다는 문제점을 가지고 있다.
이러한 결과는 기관과 지역사회가 욕구의 변화를 지속적으로 발전시키고 규명하는 시너지 효과에 걸림돌이 되며, 기부자는 강하고 기관은 의존하는 일방적인 구걸관계로 지속될 뿐 아니라 기부자의 자선은 복지관이 자연적으로 성숙하고 지역사회의 변화를 위한 매개체로서 인식하는데 장애가 되었다.
이러한 면에서 양원석(2006)은 사회복지관이 브랜드화 되면 얻을 수 있는 장점 및 영향력을 여섯 가지로 정리하였다.
첫째, 후원자에게 보증의 역할을 한다. 브랜드 파워가 강한 것을 선택할 가능성이 크다. 즉 ‘00복지관이 지역을 위해 최선을 다한다’는 이미지가 있을 때 그 복지관에 후원하면 좋은 곳에 잘 쓸 것이라는 믿음을 가질 수 있게 된다고 생각한다.

참고 자료

김일명(2005), 사회복지관의 브랜드아이덴티티 구축에 관한 연구, 동국대학교
양원석(2005), 사회복지브랜드 전략, 나눔의 집
춘의종합사회복지관 최종복 외(2006), 사회복지관 브랜드 전략 실천방법 연구, 푸른복지
한국사회복지관협회 www.kaswc.or.kr
브랜드매니저 양원석 http://masil.new21.net/