한국야쿠르트

소개글

한국야쿠르트 분석

목차

Ⅰ. 기업 개괄
1. 기업 소개
2. 기업 역사
3. 세계 진출 현황

Ⅱ. 한국 야쿠르트 분석
1. 러시아 진출 시의 SWOT분석
2. 러시아 진출 시의 도시락 성공요인 분석

Ⅲ. 결론

< 참고문헌 및 사이트 >

본문내용

2. 러시아 진출 시의 도시락 성공요인 분석
한국야쿠르트의 팔도도시락의 핵심역량은 다시 말하면 어떻게 해서 러시아 시장에서 도시락이 성공할 수 있었는가를 말하는 것이라고 할 수 있는데 그 이유는 다음과 같다.

1) 위기 속 과감한 투자를 통한 시장 확보.
1991년 이후 소련 붕괴 후 민주적 자본주의로의 이행과정을 거친 러시아의 시장 경제는 불안해졌고 결국 1998년 8월 17일 러시아 정부와 중앙은행은 러시아 화폐인 루블화가 표시된 채무에 대한 모라토리엄(지불 유예)을 선언 하였다. 이와 동시에 1998년 말까지 루블화의 변동 폭을 대폭 확대함으로 루블화의 가치가 33.6% 평가 절하되는 사태가 일어났다.
이러한 러시아 상황에 많은 외국인 투자자들은 러시아의 평가절하 및 지급불능의 사태를 우려 자본을 회수하기 시작 했지만 한국야쿠르트‘위기가 기회다’라는 신념으로 현지 사무소를 철수하지 않고 오히려 경제상황에 의한 판매 부진을 타개하고 러시아 지역 내 시장 확대를 위해 시베리아 중앙 지역까지 판매망을 넓혀 나가며 지방 언론 매체에 ‘도시락’광고를 시작하는 등의 적극적인 마케팅을 펼쳐 나갔다.
이는 국내라면 업체 중 러시아내에 유일하게 잔류, 경기가 회복되는 러시아 시장을 발 빠르게 선점하는 효과를 얻을 수 있었다. 이러한 도시락의 용기라면 시장 선점은 베트남 자본의 라면 회사들이 ‘도시락 타도’를 내걸고 무서운 추격을 하고 있어도 도시락이 러시아 시장에서의 지위를 굳힐 수 있는 원동력이라고 할 수 있다.
2) 생산 기지의 현지화
‘도시락은 1997년 6월 러시아 블라디보스토크에 사업소를 개소하면서 러시아로의 수출이 본격화 되었다. 매년 10% 이상의 성장을 기록하면서 판매량이 점점 늘어갔고 1999년 4월 러시아의 수도인 모스크바에 사무소를 개설함으로서 러시아의 우랄 산맥을 넘어 서쪽으로까지 시장을 확대했다.

참고 자료

☞ 한국야쿠르트 러시아 진출사례, report,
☞ 글로벌시대의 국제 경영학 / 김중배 / 형설 출판사 / 1999
☞ 아주경제신문, 2009. 10. 05, ‘한국야쿠르트, 러시아에 도시락 새우탕 출시’
☞ 해외직접투자사례 - 도시락, 2009,
☞ 러시아 최근 소비자 동향, 2004, 한국수출입은행
☞ “도시락 라면 예~있소” 러시아 입맛 녹인다 ,2006-02-01, 한겨례
☞ 주)한국야쿠르트 자체자료(2009.11현재)
☞ 팔도 도시락 러시아 시장진출 성공사례, 윤정룡,
☞ 21세기, 한국은 왜 러시아인가?- 삼성경제연구소, 홍완석 2005.08.31
☞ 윤정혁, 「러 인스턴트식품 시장동향⌟, KOTRA 모스크바무역관, 2003.08.11
☞ 김성수, 「러시아, 왜 인스턴트 식품이 인기인가?⌟, KOTRA 블라디보스톡무역관, 2000.11.14
☞ 포탈사이트 네이버 - www.naver.com
☞ 구글 검색창 - www.google.co.kr
☞ "러시아에선 `도시락`이 1위라구요" , 박희진,김유림,김희정 기자
☞ 한국경제의 세계화전략, 이경태, 비봉출판사,
☞ 고재호, 「러시아 경제의 ‘05년 분석 및 ’06년 전망」, 한국수출입은행, 2006.02.10
☞ 러시아의 선택, 로즈브래디, 자작, 2000.12.1