CGV의 포화된영화시장내의 신사업전략과 마케팅사례

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


경영학 관련 수업 때, CGV에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다

목차

1. 전략적기로 & CGV
-CJ-CGV의 간략한 소개
-멀티플렉스를 이용한 선점전략

2. 상황분석 및 3C분석
-경기와 영화산업의 상관관계
-소비자의 영화관내 소비형태
-경쟁자분석-메가박스
-차별화된 서비스
-자사분석-SWOT

3. 전략변환을 위한 STP
-시장세분화-인구통계학적 세분화
-시장세분화-지리적 변수
-시장세분화-일반적 행동 변수
-표적시장선정
-포지셔닝
-포지셔닝-CGV의 포지셔닝 맵

4. 신사업-캐릭터까페
-고객들에게 가장 필요한 서비스는 무엇인가?
-4P를 통한 구체적 실행전략

본문내용

S국내 최다 스크린 보유
 멀티플렉스 선두 업체로서의 이점
 독창적이고 차별화된 서비스 전략
 유연한 조직구조
 타 업체보다 높은 소비자 인지도
 편리한 교통 시설을 제공
 다양한 기본 편의 시설 제공
 CJ의 막대한 자본의 투입


W 특화된 서비스시설의 부재
 후발주자의 쉬운 모방
 흥행여부에 따라 실적 변동성
 시장 독점자로서의 이미지
 차별화 되지 못한 콘텐츠
 단기적, 양적 성장 집중으로
고객 만족도 저하

참고 자료

없음