Managing Brands for the long Run

소개글

Managing Brands for the long Run: Brand reinforcement and revitalization strategics.

by Kevin Lane Keller


켈러의 영어논문을 요약한 레포트입니다.

목차

▶ Background
▶ Reinforcing Brands
▶ Revitalizing Brands
▶ Summary

본문내용

▶ Background
√ 브랜드를 관리하는데 도전중의 하나는 마케팅 환경이 변화하는 것이다. 마케팅환경은 매우 중요한 면에서 진화하고 변화한다.
√ 소비자 행동, 경쟁적인 요소, 정부 규제, 마케팅환경의 다른 환경들은 브랜드의 운에 영향을 준다. 외부 힘들은 회사가 다양한 활동들에 참여하고 전략 요소에 변화를 주거나 브랜드가 시장 화될 수 있는 방법에서 필요한 적응이 될 수 있는 방향을 변화한다.

따라서 효과적인 브랜드 매니지먼트는 최소한 유지할 수 있게 설계된 주도하는 전략들을 필요로 한다.

√ customer-based brand equity framework은 마케팅활동들에서 소비자 반응에 대한 소비자 지식에 다른 영향을 끼치는 것으로써 정의된다. 긍정적인 customer-based brand equity는 소비자가 제품, 가격 또는 커뮤니케이션에 대해 더 호의적일 때, 브랜드가 아닐 때보다 정의될 때 그 결과로 나타난다.
√ 이 framework에 따르면, consumer brand knowledge는 brand awareness 와 brand image dimensions의 면에서 특징지어질 수 있다.

참고 자료

Managing Brands for the long Run:
Brand reinforcement and revitalization strategics.

by Kevin Lane Keller