국순당막걸리의 마케팅전략에 대해

소개글

국순당막걸리의 마케팅전략에 대한 내용으로 막걸리의 인기가 최근 언론과 방송을 통한 잦은 노출로 사람들의 관심증가 하였기에 이에대해 조사한 내용이다.

목차

1.국내 주류시장의 현황 및 선정동기
2.막걸리란?
3.국순당 기업소개
4.막걸리 시장분석
5.마케팅 분석
6.마케팅 전략 제안

본문내용

1. 주류시장 현황 및 조사 목적
국내 주류 시장 현황
막걸리 시장의 변화
국내 주류 시장 현황
막걸리 시장의 문제점
입맛의 서구화
정부의 쌀 소비 규제화 정책
소주회사들의 지역별 과점을 통한 대형화
2009년 10대 히트상품
현대인들의 주 관심사인 웰빙과 다이어트에 적합한술
최근 언론과 방송을 통한 잦은 노출로 사람들의 관심증가
조사목적
막걸리란?
2.막걸리란?
쌀과 미생물이 만들어낸 최상의 발효주
막걸리란?
3. 기업소개
기업소개
우리의 누룩으로 좋은 술을 빚는 집
술을 빚기 전에 사람을 생각합니다.
시장 규모를 키우기 위해 노력
시장규모확대
다양한 제품라인업
기업소개
기업소개
막걸리제품 법적 표준화
활발한 마케팅
다양한 제품개발
발효 제어 기술
막걸리 시장을 키우기 위한 노력
발효 제어 기술이란?
『발효제어기술』은, 샴페인 발효법을 생 막걸리 발효에 접목시킨 것으로 살아있는 효모의 활성화를 조절하여알콜, 활성을 제어 할 수 있는 특허기술입니다.(특허등록번호 : 10-2008-0000054)
기업소개
국순당의 핵심 기술!
연혁
1970-85년 창업기
86-93년 발전기 생 쌀발효 동동주출고
94-99년 성장기 95년 탁주’아리랑’일본수출 개시
2000년 제2창업기 2005년 소비자 웰빙지수 1위
2006년 북한금강산 ‘백세주 마을 금강산’오픈
2007년 10월 국순당 쌀 막걸리 출시
2008년 우리 술 복원사업 이화주
2009년 국순당 생 막걸리 출시
2010년 국순당 생 막걸리 출시
기업소개
4. 막걸리
시장분석
막걸리 시장 분석
막걸리 시장 분석
45%
26%
21%
8%
막걸리 시장 분석
다른 회사와 다른 고급제품 개발

참고 자료

국순당 본사와의
interview
국순당 홈페이지
http://www.ksdb.co.kr
네이버 블로그
http://blog.naver.com/1052miho?Redirect=Log&logNo=130083836033
리얼미터
http://www.realmeter.net/
박복동,
하이트 마케팅 신화, 나남출판, 1994.
이종호 외 1명,
마케팅 액츄얼리, 경문사, 2006.
이종화 외 1명,
컨설턴트를 위한 마케팅 플래닝, 좋은책만들기, 2003
정진욱,
막걸리 열풍에 국순당 실적 ‘청신호’, 뉴스토마토, 2010. 4. 21.
향기나는 세상
http://hyangki.tistory.com/142